Alors que le marché mondial du luxe entre dans une phase de normalisation, certaines zones européennes longtemps perçues comme secondaires s’imposent aujourd’hui comme des relais de croissance solides et crédibles. Espagne, Portugal et Europe de l’Est dessinent une autre géographie du luxe.

Si en 2025, l’industrie du luxe mondiale s’est contractée de 2% à 358 milliards d’euros, et malgré la perte de près de 20 millions de consommateurs la même année, le dernier rapport Bain-Altagamma reste optimiste avec une croissance attendue de 3% à 5% en 2026. Quels sont les signaux qui permettent d’avancer cette prévision? Décryptage.

À la tête de la marque Hublot (LVMH) depuis septembre 2024, Julien Tornare veut hisser la marque au niveau des cinq acteurs majeurs de la haute horlogerie. Doublement de la surface manufacturière, renforcement de l’innovation, recalibrage du sponsoring, dont le retrait de la Coupe du monde et communication accrue sur les savoir-faire horlogers internes, les ambitions sont élevées.  

Après la création de la plateforme Hôtel & Préférence en 2000, les deux fondateurs français Yannick Gavelle et Nicolas Dubois lançaient TemptingPlaces Collection en 2025, une franchise cinq étoiles au positionnement très affirmé: luxe contemporain, French Touch, et accompagnement poussé des hôteliers. Aujourd’hui, ils renforcent leur présence en Chine et surtout en Afrique.

Longtemps considéré comme «la petite Suisse» de l’Afrique de l’Ouest, le Bénin présente tous les visages d’une nouvelle prospérité économique. Scène artistique vibrante, hôtels de luxe, nouvel incubateur de mode, festivals internationaux en font l’une des destinations tendance.

Hausse des exposants européens, reprise timide du marché, débats sur la Chine et le prêt-à-porter: Milano Unica 2026, en rassemblant les meilleurs fabricants de tissus et d’accessoires haut de gamme révélait un luxe contraint de repenser ses priorités entre performance financière, valeur produit et responsabilité culturelle.

Alors que la COP 30 a débuté lundi à Belém au Brésil, l’urgence climatique appelle également à régler rapidement les impacts de l’industrie textile sur l’environnement. A ce titre, chaque année, la Textile Exchange Conference rassemble tous les acteurs du secteur. Cette année, à Lisbonne au Portugal, elle avait pour thème «Shifting Landscapes».

En ce début d’année, le paysage de l’hôtellerie de luxe semble opérer un virage franc vers une démarche plus écologique. Plus qu’une démarche de façade, ces hôtels, encore rares de par le monde, relèvent le défi d’une durabilité à 360 degrés.

La semaine de la mode de Lisbonne, événement à fort potentiel de croissance et encore peu connu, a permis de mettre en lumière des talents émergents à regarder de près, dont le focus reste prioritairement la durabilité, l’innovation et le savoir-faire manufacturier.

Dans l’industrie de la mode, les marques négligent trop souvent leur responsabilité en matière de violations du droit du travail dans leurs chaînes d’approvisionnement, tout en reportant sur leurs fournisseurs le fardeau de la réduction des émissions. Pourtant, la mise en place de partenariats mutuellement bénéfiques présente de nombreux avantages, selon les experts.