Aymeric Mantoux

L’édition 2024 de la manifestation est placée plus que jamais sous le patronage des plus grandes marques de luxe. En plus des labels comme Hermès ou Tods, qui étaient déjà présents, les marques horlogères se battent également pour prendre la parole et se tailler la part du lion.

Malgré un ralentissement global, Camus Cognac progresse grâce à l’approche de Cyril Camus visant à en faire une marque de luxe et d’artisanat reconnue internationalement, grâce à une production verticalisée, à une valorisation par l’expérience et à l’adoption de pratiques écoresponsables.

Le Japon est l’autre pays de l’horlogerie. En matière de montres de luxe, l’archipel nippon produit les garde-temps parmi les plus raffinés qui soient. Preuve en est avec Grand Seiko, une véritable institution synonyme de précision. Visite exclusive de la manufacture à Suizukuishi, restée confinée depuis son inauguration en 2020.

Dior, Jacquemus, Dolce&Gabbana, Gucci, Loro Piana ou Giorgio Armani… Désormais, parasols, bains de soleil, matelas, raquettes de plage sont dotées du logo des grands labels du luxe français et italien. Une stratégie empruntée au «mass market» qui cartonne.

De New York à Pékin en passant par Cape Town, les plus grandes cuvées de cognac s’arrachent à coups de dizaines de milliers de dollars. L’eau-de-vie à la couleur ambrée vit un véritable âge d’or, particulièrement plébiscitée par la génération des millénials, qui en raffole.

Le numéro un mondial du luxe a toujours misé sur des griffes leaders, dans la mode, la maroquinerie, le vin et les spiritueux. Catégorie longtemps sous-estimée, l’horlogerie fait aujourd’hui l’objet de toutes les attentions du groupe. Ses ambitions conquérantes se matérialisent dans un salon annuel, les LVMH Watch Days.

Face à l’urgence climatique, les marques font preuve d’inventivité et de créativité, comme le champagne Telmont, dont Leonardo DiCaprio ou encore le groupe Rémy Martin sont actionnaires.

Les importations de saké en Europe ont plus que doublé depuis 2020. Des chiffres qui traduisent une tendance, mais surtout un véritable engouement pour l’alcool traditionnel nippon. En témoigne le succès des productions de la maison Schichiken.

La production de film par des marques de luxe se multiplie. À l’image de Saint Laurent, la première à avoir créé une entité à part entière consacrée au 7e art, les géants du luxe investissent la Toile et l’industrie du cinéma. Une façon de pénétrer un peu plus le patrimoine culturel de tous.

Publier une monographie de sa marque ne suffit plus. Il faut désormais disposer de sa collection, de sa maison d’édition, de ses propres librairies. Et si le livre était le nouveau champ de bataille des marques de luxe?

En raison de contentieux commerciaux autour des importations européennes de voitures électriques, Pékin a lancé une vaste offensive contre les eaux-de-vie du vieux continent dont c’est le premier marché.

J.M Weston, chausseur de luxe français fondé en 1891 par Eugène Blanchard, est désormais détenu par la holding EPI de la famille Descours. Son président, Marc Durie, partage sa vision et les futurs développements de cette pépite artisanale.

À une heure de Shinkansen de Tokyo, Karuisawa a des airs de Megève nippon. À 1000 mètres d’altitude, cette station de moyenne montagne couverte de forêt est l’emblème du kaiken luxury à la japonaise

L’édition 2023 de la Milan Design Week a accueilli plus de 300 000 visiteurs du monde entier, c’est dix fois plus que pendant la Fashion Week.

En 2100, on ira toujours aux sports d’hiver, mais on ne les pratiquera plus comme aujourd’hui. La faute au réchauffement climatique? Pas seulement. Les stations en danger doivent à tout prix se diversifier et pour les autres, le salut passe par l’ultraluxe.