Victoria Beckham signe avec Safilo pour la production de lunettes

Le partenariat signé entre les deux entreprises est prévu pour dix ans, jusqu’en décembre 2035. La collection, qui comprend des modèles optiques et des modèles solaires, sera présentée sous peu et sera disponible dans les boutiques à partir du mois de janvier prochain.

L’ex-Spice Girl a su créer une identité forte autour de sa marque et en 2025 la griffe continue d’innover. La première collection Victoria Beckham est apparue en 2008; dix ans plus tard, elle a rejoint le groupe Marchon. Ce n’est pas étonnant si le choix du nouveau partenaire commercial de l’entrepreneuse soit Safilo. Le célèbre lunetier coté à Piazza Affari à Milan détient en effet déjà la licence de toute la collection Eyewear by David Beckham, lancée en 2020 et aujourd’hui en forte progression.

Victoria Beckham a le potentiel de devenir une marque forte pour Safilo, après que le lunetier a annulé le contrat qui le liait à l’influenceuse italienne Chiara Ferragni, dont l’image a pâti de l’affaire surnommée “Pandoro gate”. Safilo a porté plainte contre Chiara Ferragni et réclame à l’influenceuse près de six millions d’euros de dédommagement.

Le PDG de Safilo Group, Angelo Trocchia a déclaré dans une note destinée à la presse que «cette collaboration permettra d’augmenter et de valoriser le portefeuille de lunettes destinées aux femmes à l’intérieur de la structure du groupe, en renforçant ainsi la présence de Safilo dans le segment du luxe.»

Concernant Victoria Beckham, après des débuts minimalistes et des années difficiles, en dix-sept ans la marque a finalement atteint un solide équilibre financier et un bon développement. L’année dernière, pour la première fois, la société a affiché d’excellents bénéfices. En 2023, Victoria Beckham Holdings Ltd avait enregistré une progression des ventes de 52%, pour un montant de 107 millions d’euros.

En 2019, après le succès des collections capsule commercialisées en partenariat avec Estee Lauder, Victoria Beckham a lancé sa gamme beauté, en choisissant à ses côtés des profils d’envergure comme le nez Jérôme Epinette ou le chercheur Augustinus Bader.