Académique

Lors d’une conférence académique donnée sur le campus d’HEC Lausanne la semaine passée , Ilaria Resta, CEO d’Audemars Piguet et Marianne Schmid Mast, doyenne et professeure à HEC Lausanne, ont partagé avec 250 étudiants et lecteurs de Luxury Tribune leur vision d’un leadership moderne dans un monde impacté par les différentes crises.

Les thèmes des icônes et du genre sont fortement liés, mais évoluent aujourd’hui. La conférence “Can an icon be gender free?” organisée par Luxury Tribune et le Swiss Center for Luxury Research, en collaboration avec Audemars Piguet à l’Université de Saint-Gall, a exploré la thématique de l’icône et des biais de genre, dans l’horlogerie ou l’intelligence artificielle.

Bulgari lance Swiss Genius, un concours axé sur la responsabilité sociale de l’entreprise, en partenariat avec Luxury Tribune et le Swiss Center for Luxury Research (SCLR)

Le secteur du luxe est en pleine mutation et requiert des adaptations rapides des compétences. Une nouvelle formation continue en Luxury marketing (CAS) vient de voir le jour à l’Université de Lausanne.

L’authenticité représente une pierre angulaire pour les marques de luxe. Mais comment font les consommateurs pour la jauger et sur quels critères se basent-ils pour former leur perception ?

Lors d’une conférence académique donnée à l’EHL, il y a quelques semaines, Mercedes Abramo, directrice commerciale adjointe chez Cartier, s’exprimait sur l’évolution des expériences dans le secteur du luxe. L’occasion pour Cartier d’annoncer son partenaire lié à la nouvelle spécialisation en gestion des expériences de luxe du Master in Hospitality Management (MiHM) de l’EHL.

À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, la question du pouvoir de ces dernières reste centrale dans tous les secteurs. Quel est-il dans l’industrie de la mode de luxe? Focus sur trois femmes dont la portée des créations va bien au-delà du vêtement.

La force narrative des marques de luxe constitue un actif primordial de leur valeur symbolique. Recourir au storytelling transmédia permet de cibler efficacement tous les publics et trouve son apogée lorsque les marques glorifient le temps long.

Dans son étude «Luxury Business in Japan», le professeur Pierre-Yves Donzé analyse les différentes stratégies utilisées par les sociétés occidentales pour pénétrer le marché japonais, leur évolution, ce qu’elles ont appris de ce marché, mais aussi, plus récemment, les raisons de leur stagnation.

Une étude menée par la professeure Francine Petersen sur les achats de luxe analyse les conséquences du sentiment ressenti par le client sur sa relation à la marque.

Et si les NFT (Non Fungible Token) étaient le meilleur moyen pour le luxe de retrouver un peu d’exclusivité sur la Toile ? De récents exemples nous montrent que les NFT peuvent constituer un accès privé vers un savoir exclusif à l’heure où la connaissance est gage de statut social et où les marques ont pu brader ce savoir sur les réseaux sociaux.

À l’occasion de la conférence consacrée aux «nouveaux rituels du luxe, comment régénérer le désir», organisée par Luxury Tribune et le SCLR, Cyrille Vigneron, président et CEO de Cartier International a interagi avec plus de 200 étudiants sur le campus de HEC Lausanne sur l’importance de réinventer les rituels du luxe.

Notre monde devient de plus en plus numérique. Cela n’affecte pas seulement nos valeurs et représentations de nous-même, mais également la notion de possession.

Quels sont les leviers concrets et abstraits à actionner pour qu’une marque de luxe soit perçue comme authentique? Les recherches menées par Felicitas Morhart et Lucia Malär mentionnent les différents moyens à disposition.

Historiquement, le luxe s’est reposé sur des produits iconiques. Dans leur article fondateur, les professeurs Kapferer et Bastien expliquent que « Le luxe vise l’intemporalité: les […]