Académique

Notre monde devient de plus en plus numérique. Cela n’affecte pas seulement nos valeurs et représentations de nous-même, mais également la notion de possession.

Quels sont les leviers concrets et abstraits à actionner pour qu’une marque de luxe soit perçue comme authentique? Les recherches menées par Felicitas Morhart et Lucia Malär mentionnent les différents moyens à disposition.

Historiquement, le luxe s’est reposé sur des produits iconiques. Dans leur article fondateur, les professeurs Kapferer et Bastien expliquent que « Le luxe vise l’intemporalité: les […]

Le secteur du luxe est en pleine mutation et requiert des adaptations rapides des compétences. Une nouvelle formation continue en Luxury marketing (CAS) vient de voir le jour à l’Université de Lausanne.

L’authenticité représente une pierre angulaire pour les marques de luxe. Mais comment font les consommateurs pour la jauger et sur quels critères se basent-ils pour former leur perception ?

Dans le cadre de leurs recherches, le Dr Perrine Desmichel (chercheuse à l’université de Northwestern) et le professeur Kocher (Université de Neuchâtel) proposent un cadre […]

Dans son étude «Luxury Business in Japan», le professeur Pierre-Yves Donzé analyse les différentes stratégies utilisées par les sociétés occidentales pour pénétrer le marché japonais, leur évolution, ce qu’elles ont appris de ce marché, mais aussi, plus récemment, les raisons de leur stagnation.

Une étude menée par la professeure Francine Petersen sur les achats de luxe analyse les conséquences du sentiment ressenti par le client sur sa relation à la marque.