Evrim de Groot

Luxury Tribune

Evrim de Groot est maître de conférences en gestion des entreprises du luxe à l’Institut d’enseignement supérieur de Glion. Psychologue de formation, elle s’est ensuite spécialisée dans le comportement des consommateurs dans le cadre de son doctorat en gestion à HEC Lausanne, où elle a travaillé au sein du département de marketing. Ses recherches portent sur les nouvelles formes de luxe et les indicateurs de statut alternatifs, et s’intéressent plus particulièrement à la manière dont la consommation de luxe évolue en réponse à des changements socio-économiques et culturels plus larges.

Articles de Evrim de Groot

StratégieAcadémique

Quand l’expression morale devient le nouveau signe du luxe

Une nouvelle synthèse de plus d’un siècle de recherches sur la consommation ostentatoire révèle que les signes de statut social liés au luxe ne se limitent plus aux logos, au prix et à l’exclusivité. Publiée dans le Journal of Business Research (de Groot et al., 2026), cette étude met en avant l’expression morale et les valeurs personnelles comme nouveaux marqueurs de distinction.