Sandra Krim

Le rebond du marché américain concentre tous les espoirs du luxe pour poursuivre la tendance ascendante des chiffres du secteur, et espérer contrer le ralentissement économique lié aux pénuries énergétiques

Alors que les marques de mode de luxe cherchent à restaurer à tout prix l’optimisme de leur clientèle, c’est sur un recentrage de leur savoir-faire, de leur héritage et de leur imaginaire que les grandes maisons de haute couture ont capitalisé, lors des collections automne-hiver 2021-2022.

À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, la question du pouvoir de ces dernières reste centrale dans tous les secteurs. Quel est-il dans l’industrie de la mode de luxe? Focus sur trois femmes dont la portée des créations va bien au-delà du vêtement.

Le contexte sanitaire actuel et la prise de conscience des impacts climatiques de la mode questionnent le paradigme des défilés Croisière des marques de mode luxe. Alors que certaines maisons ont choisi de renoncer à ces shows, voire au principe-même de ces collections, qu’en est-il de l’avenir de ce modèle économique et communicationnel?

La force narrative des marques de luxe constitue un actif primordial de leur valeur symbolique. Recourir au storytelling transmédia permet de cibler efficacement tous les publics et trouve son apogée lorsque les marques glorifient le temps long.

Après une année de rupture dans leur croissance, LVMH et Kering doivent répondre aux défis de la reprise, tout en faisant face aux mutations du secteur de la mode de luxe. Pour ce faire, leurs marques de mode semblent avoir opté pour des stratégies opposées.