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Felicitas Morhart

Felicitas Morhart

HEC Lausanne

Felicitas Morhart est professeure de marketing à HEC Lausanne à l’Université de Lausanne. Elle est titulaire d’un doctorat en marketing de l’Université de Saint-Gall. Elle enseigne le marketing du luxe dans le cadre du programme de Master in Management à HEC Lausanne et est rédactrice du Research Handbook of Luxury Branding publié par Edgar Elgar en 2020. Elle fournit également des conseils stratégiques à certaines entreprises de luxe.

Les recherches de Felicitas portent sur la signification, l’identité et le symbolisme personnel dans le comportement des consommateurs et le branding et ont été publiées dans des revues internationales telles que le Journal of Marketing, le Journal of Consumer Psychology, Psychology & Marketing, le Harvard Business Manager, entre autres.

Domaines de recherche sur le luxe

Authenticité, signaux de statut alternatifs, décadence, luxe immatériel

Articles de Felicitas Morhart

L’authenticité d’une marque de luxe: les leviers utiles pour l’atteindre (Part.2)
StratégieAcadémique

L’authenticité d’une marque de luxe: les leviers utiles pour l’atteindre (Part.2)

Quels sont les leviers concrets et abstraits à actionner pour qu’une marque de luxe soit perçue comme authentique? Les recherches menées par Felicitas Morhart et Lucia Malär mentionnent les différents moyens à disposition.

By Felicitas Morhart

L’authenticité des marques de luxe face à la perception du consommateur (Part.1)
StratégieAcadémique

L’authenticité des marques de luxe face à la perception du consommateur (Part.1)

L’authenticité représente une pierre angulaire pour les marques de luxe. Mais comment font les consommateurs pour la jauger et sur quels critères se basent-ils pour former leur perception ?

By Felicitas Morhart

Felicitas Morhart
Tribune libre

Jouir du silence

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