Fabio Bonavita

Inconnu il y a encore une dizaine d’années, le marketing olfactif connaît un boom sans précédent dans l’industrie du luxe. Car les études sont formelles, il est un formidable outil de fidélisation de la clientèle. Et donc de vente.

«Viande» sans protéine animale, agriculture durable, livraison à domicile, les grands chefs lorgnent toujours plus du côté de la foodtech. Un secteur en pleine croissance qui s’appuie sur un écosystème innovant et une demande des consommateurs dopée par la pandémie.

Dans le domaine philanthropique, plus que jamais, l’union fait la force. Si les milliardaires américains sont connus pour leur générosité, les jeunes générations se montrent encore plus enclines à œuvrer pour un monde plus juste.

A cause des blocages liés à la pandémie, transporter des marchandises coûte plus cher et prend souvent davantage de temps. Ajouter à cela l’épisode du blocage du canal de Suez par l’Ever Given et l’on obtient une situation tendue qui impacte aussi l’industrie du luxe.

Confrontés à la pire crise de leur histoire, les hôtels de luxe n’ont pas d’autre choix que de se réinventer. Cela passe forcément par la digitalisation, l’élaboration de nouveaux concepts et une meilleure gestion des risques sanitaires. C’est la conviction de Philippe Rubod, CEO de Swiss Hospitality Global.

Très rapidement, la philanthropie s’est imposée comme une réponse rapide à la pandémie de Covid-19. Entreprises, fondations et autres donateurs privés, ont redirigé des sommes importantes en faveur du secteur de la santé. Mais aussi des plus démunis. Décryptage.

Si la blockchain est de plus en plus utilisée comme outil de certification, elle ne représente pas encore un rempart suffisant pour s’attaquer à la contrefaçon. Les marques de luxe doivent également miser sur une solide relation client couplée à des valeurs fortes.

Doraemon, Totoro, Donald Duck ou Pikachu, les personnages de dessins animés sont les nouveaux doudous des marques de luxe. En les intégrant dans leurs collections, elles cherchent à séduire la génération Z, mais aussi les adultes qui sont restés de grands enfants. Décryptage.

Deuxième événement organisé conjointement par Luxury Tribune et le Swiss Center for Luxury Research (SCLR), la conférence «Luxe, gaming et super-héros: la formule gagnante» a été un grand succès. Retour sur un moment riche en enseignements. Replay disponible ici.

Aux quatre coins du globe, la fermeture des musées et des galeries, en raison de la pandémie, a été un formidable accélérateur pour la plupart des startups de l’artTech. En misant sur les nouvelles réalités numériques, ces dernières sont en passe de transformer notre rapport à l’art.

Malgré la hausse des saisies aux douanes et la démocratisation des certificats numériques, la contrefaçon poursuit sa croissance dans le luxe. Plus inquiétant encore, les nouvelles générations se disent séduites par l’achat de faux produits en ligne.

Challengé par la digitalisation croissante des achats et les considérations environnementales, le packaging de luxe vit une profonde mutation. Une mutation qui implique l’utilisation de matériaux durables et une relocalisation de la production au plus près du client final.