New York sait-elle encore séduire le luxe?

New York n’est jamais figée. La ville ne dort jamais, c’est un cliché. Mais elle ne s’arrête jamais non plus de muer, c’est une réalité que l’on constate sur le terrain, en arpentant les rues et les quartiers. Même quand on croit la connaître par cœur, elle trouve toujours le moyen de se réinventer, de relancer un lieu mythique, ou de mettre en valeur un microquartier longtemps demeuré en dehors des radars. Surtout à l’approche de la coupe du monde de football et des célébrations à venir pour les 250 ans des États-Unis.

Alors que certains prédisaient le déclin de Manhattan post-pandémie, la ville s’offre un lifting de haute volée. Oubliez les clichés, la nouvelle géographie du luxe new-yorkais est en effet pleine de paradoxes et plus mouvante qu’auparavant, moins segmentée. Sans se départir totalement de la Cinquième avenue, le luxe a repris ses quartiers à Soho et près des anciens entrepôts de Tribeca, où même Hermès a choisi de s’installer, à deux blocs du Whitney Museum.

Le séisme de ce printemps? L’arrivée de Marc-Antoine Barrois, au 120 Wooster Street. Le couturier-parfumeur parisien, dont les fragrances comme Ganymede sont devenues les nouveaux marqueurs sociaux de l’intelligentsia, ne s’est pas contenté d’ouvrir une boutique (la première à l’étranger). Il a érigé un manifeste. Dans un espace conçu avec son complice Antoine Bouillot, Barrois prône le IRL (in real life) contre la tyrannie des algorithmes. C’est spacieux, c’est onirique, et c’est précisément ce que recherche le client new-yorkais: une expérience que le web ne peut pas simuler. Le créateur français a empli cet espace poétique d’œuvres d’art et de sculptures, où il présente ses senteurs qui figurent parmi les parfums de niche les plus vendus du monde, avant d’y proposer prochainement ses chemises et smokings.

À New York, l’horloger suisse Longines écrit un nouveau chapitre avec l’ouverture de sa deuxième boutique – cette fois au cœur de Soho. Cet espace de 100 mètres carrés conjugue l’héritage de près de deux siècles de la marque, avec l’âme architecturale de Soho, mêlant murs de briques, parquets en bois et détails en fonte. À l’intérieur, les garde-temps se dévoilent parmi de subtils rappels aux liens historiques de Longines avec les sports équestres, l’aviation et le ski alpin, tandis que le motif signature du sablier tridimensionnel apporte une note de modernité et de distinction.

C’est aussi sur Soho que la maison de diamants de laboratoire Jean Dousset a jeté son dévolu pour l’inauguration de sa deuxième boutique – la toute première sur la côte Est. Conçu pour évoquer l’élégance intimiste d’un hôtel particulier parisien, le showroom de Soho mêle moulures haussmanniennes, miroirs dorés et lumière tamisée dans un espace à la fois patrimonial et moderne. À l’intérieur, les visiteurs peuvent explorer tout l’univers de la marque – des bagues de fiançailles aux puces d’oreilles en diamant, en passant par les alliances et les manchettes de haute joaillerie. Ring Concierge a aussi officiellement posé ses valises à Soho avec une boutique de près de 185 mètres carrés, mêlant à parts égales romantisme moderne et style urbain branché. Fondée en 2013 par Nicole Wegman, cette marque culte a bâti son succès en bousculant les codes de l’achat de diamants grâce à la transparence, la personnalisation et un luxe décontracté – et ce nouvel espace en est l’incarnation éclatante. Abritant la toute première collection de bagues de fiançailles prêtes à porter de la marque ainsi que l’intégralité de sa gamme de joaillerie, la boutique allie l’univers du mariage sur mesure et les bijoux de famille du quotidien.

Non loin, le Mercer, hôtel très quiet luxury a été entièrement rénové. Sartiano, son restaurant italien en sous-sol ne désemplit pas et l’on traverserait Manhattan sous la pluie pour déguster ses pâtes. En sortant, les socialites se retrouvent au (Sub) Mercer, entre l’hôtel et la boutique Bape. Décidément, Soho tient toujours bien la corde.