Longtemps perçu comme l’atelier discret de l’Asie, plus que comme sa vitrine glamour, le Vietnam est en pleine mutation. Le pays communiste le plus capitaliste d’Asie du Sud-Est attire désormais les grands noms du luxe mondial, avec une rapidité presque insolente. Il connaît même un afflux de visiteurs russes, coréens et européens depuis le conflit au Proche-Orient.
6,76 Mio
Nombre de visiteurs internationaux au premier trimestre 2026
+100%
Augmentation de la fréquentation de l’hôtel de luxe The Anam au Vietnam
$493 Mio
Valeur du marché vietnamien de l’hôtellerie de luxe en 2025
La durée du séjour moyen augmente, et avec la demande, les prix aussi
Ye Chang Sheng, directeur de The Anam
Sur les bords de la mer de Chine, à Cam Ranh – ville côtière du centre-sud du Vietnam – l’augmentation de la fréquentation de l’hôtel de luxe The Anam affiche +100%, en ce printemps 2026. Depuis le conflit entre l’Iran et les États-Unis, l’afflux de clientèle russe dans ce pays ami renforce encore l’attrait des Européens pour ce petit paradis tropical.
Alors que les mois de mai et juin, traditionnellement en basse saison, connaissent des taux de fréquentation d’environ 40%, les hôtels les plus luxueux de la région affichent presque tous complet. «La durée du séjour moyen augmente, et avec la demande, les prix aussi», se réjouit le directeur de The Anam. Les clients dégustent du champagne français accompagné de caviar chinois sans lésiner sur la dépense, parfois juste pour réaliser des photos pour leurs réseaux sociaux. Le planning du spa, réputé, est saturé. Le restaurant gastronomique cumule les récompenses internationales.
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Plus de 6 millions de visiteurs par an
À 35 kilomètres de là, Nha Trang avance aussi sur une ligne de crête fascinante entre Riviera asiatique et station populaire encore profondément locale. Les groupes hôteliers internationaux s’y installent les uns après les autres, attirés par cette clientèle sud-coréenne, chinoise et européenne en quête d’un luxe moins saturé que celui de la Thaïlande voisine.
Le Vietnam confirme en 2026 sa spectaculaire montée en gamme touristique. Le pays a accueilli 6,76 millions de visiteurs internationaux au premier trimestre, un record historique, en hausse de 12,4 % sur un an. Sur les quatre premiers mois de l’année, la fréquentation atteint déjà 8,8 millions de visiteurs, soit +14,6 %. Cette dynamique bénéficie directement au segment premium et luxe. Selon les autorités vietnamiennes et plusieurs cabinets spécialisés, les taux d’occupation et les prix des hôtels haut de gamme à Hanoï ou Hô Chi Minh-Ville dépassent les niveaux prépandémie de 2019, poussant les acteurs du secteur à accélérer leurs ouvertures.
Le marché vietnamien de l’hôtellerie de luxe est estimé à près de 493 millions de dollars en 2025 et pourrait atteindre 945 millions d’ici 2034, avec une croissance annuelle moyenne de 7,5%.
Au-delà des chiffres, le Vietnam profite surtout d’un déplacement du luxe asiatique: une clientèle internationale lassée des destinations saturées cherche désormais des expériences plus authentiques, plus culturelles et moins standardisées. C’est précisément là que le Vietnam devient redoutable.
Accor, Marriott, IHG ou Zannier s’y déploient à marche forcée: Fairmont à Hanoï, Sofitel à Hai Phong, IHG accélère à Nha Trang, tandis que The Anam ou Marriott transforment Cam Ranh en nouvelle destination wellness premium. Le mouvement dépasse la simple logique hôtelière: il raconte l’émergence d’un nouveau territoire du désir pour le luxe international. «Le tourisme est très rentable, analyse une journaliste spécialisée. C’est une ressource importante pour le Vietnam qui n’est pas très connu pour ses plages.»
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