Des pistes au podium: comment le luxe façonne l’image du ski

Chez Louis Vuitton, Pharrell Williams a décidé que l’hiver 2026 serait plus qu’une saison: un manifeste. Une prise de position esthétique autant que stratégique. Sa collection ski – la première du genre depuis son arrivée à la direction artistique de la ligne homme – puise aussi bien dans le streetwear solaire de Miami que dans l’imaginaire spectaculaire des Rocheuses. Les couleurs pastel flirtent avec le blanc optique, les volumes se font protecteurs, presque enveloppants, tandis que les matières techniques s’affirment sans jamais sacrifier le style. Ici, un blouson matelassé devient une pièce d’architecture portable; là, un pantalon de ski adopte la souplesse d’un vêtement de ville. Pharrell réussit une synthèse inattendue: celle de la piste et du podium, de la performance et du désir.

Derrière ces silhouettes, un message limpide: la montagne est devenue un nouveau territoire stratégique pour le luxe. Un espace où se rejouent les notions de liberté, de mouvement, d’excellence technique – autant de valeurs cardinales pour des maisons en quête de renouvellement narratif.