Luxe: ces pays européens qui résistent mieux que la France ou l’Italie

Le marché espagnol des biens de luxe était estimé à environ 7 milliards USD en 2025, avec une croissance annuelle attendue d’environ 5% jusqu’en 2030, portée par le tourisme et une demande intérieure croissante.  Ces dernières années, l’Espagne a progressivement dépassé l’Italie en termes de valeur économique générée par le tourisme, démontrant une plus grande capacité à capter des flux à fort potentiel, en particulier dans le segment du luxe. 

Si l’Italie, concurrente hégémonique dans le domaine du haut de gamme, reste une puissance culturelle sans égal, l’Espagne a mis en place un modèle plus intégré entre hôtellerie, commerce de détail, services premium et politiques fiscales attractives. Le résultat est un tourisme moins fragmenté et davantage orienté vers la dépense, en particulier internationale. Au cœur de cette transformation se trouve Madrid, de plus en plus éloignée de l’image de destination “abordable” et de plus en plus proche de celle d’un hub européen du shopping haut de gamme. Les grandes artères du luxe, de Serrano à Ortega y Gasset, connaissent une nouvelle phase d’investissements, avec des boutiques flagship, une hôtellerie cinq étoiles et une offre gastronomique alignée sur les principaux standards internationaux. A ces adresses s’ajoutent les centres commerciaux de luxe à l’instar de Serrano 47, ou Galeria Canalejas, offrant des services VIP (personal shopper ou assistance fiscale).  On assiste également à plusieurs ouvertures de concept-store haut de gamme comme le WOW Concept Serrano, organisé sur 6400 m² et mêlant marques traditionnelles et émergentes. 

Récemment, la Madrid Luxury District Association a été créée pour organiser régulièrement des événements et animations (marchés de Noël, expositions d’art) autour de boutiques haut de gamme, renforçant l’expérience shopping exclusive.  

Le shopping détaxé s’impose comme l’un des leviers majeurs de la montée en gamme du tourisme espagnol, un domaine dans lequel l’Espagne s’est distinguée par une vitesse de reprise et un dynamisme nettement supérieurs à ceux observés dans le reste de l’Europe.