Index Lyst 2026: Chanel devient la marque de mode la plus désirable

L’index Lyst analyse les marques selon trois critères: désirabilité, demande et découverte, afin de refléter l’engagement des consommateurs envers les acteurs de la mode. Il permet également d’identifier les nouveaux comportements d’achat, les influences culturelles et les modes de découverte émergents, notamment via la recherche assistée par IA et les créateurs de contenu.

Cette année, Chanel fait une entrée remarquée dans le classement et décroche la première place. Ce trimestre a été marqué par une forte demande des consommateurs et une visibilité culturelle particulièrement puissante. Cette dynamique s’explique en partie par l’arrivée récente de Matthieu Blazy à la direction artistique de la maison, à l’initiative des escarpins Chanel Pumps et du sac Maxi Flap Bag, qui figurent parmi les produits mode les plus recherchés du trimestre.

Gucci signe quant à elle son grand retour dans le top 5, une première depuis 2022, en gagnant quatre places. La nomination controversée de Demna à la direction artistique a suscité de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux, renfroçant la visibilité de la marque auprès du grand public. Sur Lyst, la demande a ainsi bondi de 12% jour dans les jours ayant suivi le défilé.

Dior et Céline entrent également dans le classement, respectivement à la troisième et vingtième place, tandis que Fendi revient à la dix-neuvième position. Versace gagne également du terrain avec une demande sur Lyst en hausse de 17% d’un trimestre à l’autre, portée notamment par les réactions suite au départ de Dario Vitale en fin d’année dernière.

Dans un segment premium, COS et Massimo Dutti conservent leur place dans le top 20 et rivalisent avec les géants du secteur, soutenus notamment par la popularité des basiques telles que les vestes casual et les pièces en maille. Chloé, Coach, Prada, Burberry et Loewe se repositionnent également dans le classement.

Certaines marques gagnent en visibilité, sans pour autant intégrer le top 20. C’est notamment le cas de Zara qui a fait parler d’elle avec la performance de Bad Bunny lors du Super Bowl, pour qui elle a signé une garde-robe exclusive. La marque a également attiré l’attention avec l’annonce d’un partenariat avec John Galliano, ainsi que des collaborations avec Soshiotsuki, Aaron Levine et Willy Chavarria.

Vivienne Westwood a également bondi au premier trimestre grâce aux tenues portées par Margot Robbie et Charli XCX lors de la tournée Wuthering Heights. La demande pour ses robes corset a augmenté de 79% par rapport au trimestre précédent, tout comme celle des robes de mariées (+79%). La robe longue Fond Gown se classe par ailleurs à la cinquième place des produits les plus en vogue, avec une hausse de 890% des recherches.

Calvin Klein a connu aussi un regain d’intérêt grâce à la visibilité de la marque dans Love Story de Disney. Après la diffusion de la série, les recherches ont bondi de 43%.

Parmi les tendances clés qui structurent le secteur, on retrouve la pop culture, les découvertes faites par intelligence artificielle et les nouveaux parcours d’achat. Les acheteurs créent désormais des moodboards esthétiques avant de sélectionner leurs pièces, traduisant une approche plus narrative et personnalisée de la mode.

Malgré l’instabilité politique, le luxe domine le classement des marques les plus désirables, grâce à la maîtrise du storytelling et la création d’univers forts. Les maisons dotées d’une vision créative cohérente et reconnaissable, comme Chanel, Gucci et Céline, ont su capter l’attention et ont progressé dans le top 20. Les temps forts médiatiques, tels que la saison des Oscars ou les Fashion Weeks, contribuent également à amplifier cette visibilité.

Enfin, les produits les plus en vogue restent extrêmement divergents, tant en termes de style que de prix. Un tote bag Trader Joe's à 2,99 dollars (à la 8^ème position) côtoie ainsi un sac Maxi Flap de Chanel (à la 6^ème position) dans le classement. Une coexistence qui reflète un changement dans la manière dont les consommateurs attribuent une valeur culturelle à la mode, privilégiant désormais la narration d’un produit et l’aspect communautaire au-delà d’un positionnement de marque ou d’un prix.