Chiffres du Luxe

Puig ralentit au premier trimestre 2026

By Eva Morletto29 avril 2026

Le groupe espagnol Puig ouvre l’exercice 2026 sur une performance solide saluée par les dirigeants de la société. Au premier trimestre, le chiffre d’affaires du géant espagnol atteint 1,215 milliard d’euros, en progression de 4,7% à taux de change constants et de 0,8% en données publiées.

La marque Charlotte Tilbury est devenue emblématique en très peu de temps, notamment auprès des consommateurs de la génération Z (Puig)

Si dans l’absolu, la hausse est remarquable, surtout en ces temps d’instabilité économique, elle indique cependant un ralentissement, après plusieurs années de forte expansion. La dynamique des ventes s’essouffle dans le pôle Fragrance & Fashion, cœur historique de la société. La branche progresse de 3,9% mais la croissance est plus lente par rapport aux dernières années. Plus qu’un réel affaiblissement, cette hausse plus modérée indique une normalisation du marché global du parfum, après une période post-pandémie particulièrement dynamique. Les marques Rabanne et Jean Paul Gaultier continuent à soutenir l’activité de manière constante.

Un rééquilibrage porté par le maquillage

À l’inverse, le maquillage affiche une croissance soutenue (9,2%), porté par Charlotte Tilbury, une marque devenue iconique en très peu de temps, notamment au près des consommateurs de la Gen Z. Le pôle skincare reste quant à lui plutôt stable (4,7%).

Sur le plan géographique, l’Asie-Pacifique, avec un bond spectaculaire de 26,1%, devient le moteur de croissance, bien que la région ne représente encore que 11% du chiffre d’affaires total. À l’inverse, l’EMEA (3,0%) et les Amériques (2,0%) traduisent un ralentissement plus marqué, notamment affectées par les tensions géopolitiques et le recul du travel retail, ce dernier étant un canal clé pour la parfumerie premium.

Une transition stratégique sous une nouvelle direction

Ce début d’année s’inscrit également dans un tournant important pour Puig, marqué par la nomination, le 17 mars, de José Manuel Albesa au poste de CEO, tandis que Marc Puig conserve la présidence exécutive. La transition arrive dans une phase d’accélération stratégique, notamment autour de l’innovation.

Le groupe annonce en effet plusieurs lancements majeurs de fragrances et un nouveau parfum féminin pour Jean Paul Gaultier. Cette stratégie dynamique, combinée à la montée de segments comme le maquillage, devrait continuer à soutenir la croissance de Puig dans les années à venir.

À retenir:

• Puig enregistre une croissance de +4,7% au premier trimestre 2026, confirmant un ralentissement après plusieurs années d’expansion soutenue.

• Le pôle Fragrance & Fashion montre des signes de normalisation, tandis que le maquillage s’impose comme un nouveau relais de croissance.

• La forte performance en Asie-Pacifique et les récentes évolutions de gouvernance traduisent un repositionnement stratégique dans un marché plus incertain.

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