Chanel renoue avec la croissance en 2025

Le cycle euphorique de 2021-2023 appartient désormais au passé. Après des années d’expansion portée par la reprise post-pandémique et l’explosion de la demande américaine et chinoise, le luxe mondial fait désormais face à une clientèle plus prudente et beaucoup plus exigeante.

La croissance subsiste, mais elle bénéficie désormais avant tout aux maisons capables de préserver leur puissance culturelle.

Dans ce contexte, Chanel démontre sa capacité de résistance face à la plupart de ses concurrents directs. En effet, les activités mode et maroquinerie de LVMH ont reculé d’environ 8% en 2025, tandis que Kering continue de subir la crise de Gucci (-19% en 2025). Seul Hermès a été capable de conserver une dynamique supérieure, avec une croissance proche de 9%.  

Alors que la stratégie d’Hermès repose sur la rareté et des volumes limités, la maison de la rue Cambon, deuxième marque de luxe mondiale, continue d’investir massivement dans l’expansion de son réseau et dans la désirabilité de la marque au niveau mondial. 

Le véritable moteur du rebond semble davantage créatif que financier: l’arrivée en 2025 de Matthieu Blazy à la direction artistique a été déterminante et a provoqué un regain d’intérêt pour la maison.

Grâce aux défilés spectaculaires, à la montée en puissance de la haute joaillerie, à une stratégie beauté plus offensive et au renouvellement du storytelling autour de Gabrielle Chanel, la maison a su capitaliser sur ses atouts dans une conjoncture où le marché est devenu plus hésitant. 

Selon les distributeurs, Chanel a attiré en 2025 une vague importante de nouveaux clients, phénomène devenu rare — et précieux — dans le luxe ultrapremium. La marque s’est distinguée pour la première fois à la tête de l'Index Lyst, la plateforme d’achat mode qui regroupe près de 160 millions d’acheteurs chaque année.

Dans son communiqué de presse, la PDG Leena Nair a souligné que cette reprise s’appuie sur une politique d’investissement ambitieuse ainsi que sur la puissance créative de la maison. Chanel a notamment capitalisé sur le succès du nouveau sac Chanel 25 (proposé à partir de 5600 euros) représentant l’un des lancements les plus viraux de l’année, ainsi que sur la réinterprétation de la J12, montre iconique introduite au début des années 2000.