Chanel renoue avec la croissance selon ses résultats 2025 publiés mardi 19 mai. La maison a annoncé un chiffre d’affaires de 19,3 milliards de dollars en 2025 — soit environ 16,4 milliards d’euros — en hausse de 2% à taux constants, après un recul de 4,3% en 2024.
Dans l’environnement actuel du luxe mondial, ces résultats se démarquent dans un marché désormais dominé par une croissance plus sélective.
Le cycle euphorique de 2021-2023 appartient désormais au passé. Après des années d’expansion portée par la reprise post-pandémique et l’explosion de la demande américaine et chinoise, le luxe mondial fait désormais face à une clientèle plus prudente et beaucoup plus exigeante.
La croissance subsiste, mais elle bénéficie désormais avant tout aux maisons capables de préserver leur puissance culturelle.
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Une exception dans le luxe ultrapremium
Dans ce contexte, Chanel démontre sa capacité de résistance face à la plupart de ses concurrents directs. En effet, les activités mode et maroquinerie de LVMH ont reculé d’environ 8% en 2025, tandis que Kering continue de subir la crise de Gucci (-19% en 2025). Seul Hermès a été capable de conserver une dynamique supérieure, avec une croissance proche de 9%.
Alors que la stratégie d’Hermès repose sur la rareté et des volumes limités, la maison de la rue Cambon, deuxième marque de luxe mondiale, continue d’investir massivement dans l’expansion de son réseau et dans la désirabilité de la marque au niveau mondial.
L’effet Matthieu Blazy
Le véritable moteur du rebond semble davantage créatif que financier: l’arrivée en 2025 de Matthieu Blazy à la direction artistique a été déterminante et a provoqué un regain d’intérêt pour la maison.
Grâce aux défilés spectaculaires, à la montée en puissance de la haute joaillerie, à une stratégie beauté plus offensive et au renouvellement du storytelling autour de Gabrielle Chanel, la maison a su capitaliser sur ses atouts dans une conjoncture où le marché est devenu plus hésitant.
Selon les distributeurs, Chanel a attiré en 2025 une vague importante de nouveaux clients, phénomène devenu rare — et précieux — dans le luxe ultrapremium. La marque s’est distinguée pour la première fois à la tête de l'Index Lyst, la plateforme d’achat mode qui regroupe près de 160 millions d’acheteurs chaque année.
Dans son communiqué de presse, la PDG Leena Nair a souligné que cette reprise s’appuie sur une politique d’investissement ambitieuse ainsi que sur la puissance créative de la maison. Chanel a notamment capitalisé sur le succès du nouveau sac Chanel 25 (proposé à partir de 5600 euros) représentant l’un des lancements les plus viraux de l’année, ainsi que sur la réinterprétation de la J12, montre iconique introduite au début des années 2000.
À retenir:
• En 2025, Chanel enregistre un retour à la croissance avec un chiffre d’affaires de 19,3 milliards de dollars (+2% à taux constants), après une baisse de 4,3% en 2024, dans un marché du luxe devenu plus sélectif.
• La maison surperforme plusieurs concurrents directs dans un contexte de ralentissement : les activités mode et maroquinerie de LVMH reculent d’environ 8% et Gucci de 19%, tandis qu’Hermès reste en croissance à près de +9%.
• Le rebond est principalement porté par un moteur créatif et commercial : l’impact de la direction artistique de Matthieu Blazy, combiné à une forte dynamique produit (Chanel 25, J12) et à un regain de nouveaux clients, rare dans le segment ultra-premium.
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