Pourquoi la Gen Z préfère l’influence asiatique aux stars hollywoodiennes

La présence des célébrités asiatiques aux premiers rangs des défilés n’a rien de nouveau. Chanel a d’ailleurs été la première marque à s’emparer de l’univers de la K-pop sous l’ère de Karl Lagerfeld avec G-Dragon en 2012. Mais depuis ces dix dernières années, cette influence s’est considérablement renforcée, soutenue par des contrats à prix d’or aux retombées inestimables pour les maisons de luxe, et un engouement majeur de la part de la jeune génération.

Selon le dernier rapport de la société française Onclusive, lors de la dernière London Fashion Week,les célébrités et influenceurs asiatiques ont généré près de 80% de la présence sociale totale (X tweets, publications, commentaires, hashtags, etc. entre le 8 septembre et le 8 octobre 2025).

Burberry a monopolisé 87% de cette «conversation digitale», laissant seulement 13% aux 78 marques restantes. Un succès qu’elle doit à une stratégie digitale pensée pour le marché asiatique avec une programmation calée sur les fuseaux horaires d’Asie, des influenceurs multimarchés et la présence de figures majeures de la K-pop comme Seungmin du groupe Stray Kids: sa simple apparition au défilé Burberry a généré à elle seule 40% des mentions totales de l’événement, plus que toutes les célébrités occidentales réunies.

En comparaison, Naomi Campbell, intemporelle de la mode, ne représente plus que 0,56% des mentions. Un contraste qui illustre la mutation profonde du paysage de l’influence mondiale, de l’Ouest vers l’Est.