Milan: création et désir au cœur de la relance

La Fashion Week milanaise s’achève et, grâce à elle, la ville italienne affirme un peu plus sa position stratégique dans l’économie mondiale du luxe. Encore portée par l’élan des Jeux olympiques d’hiver, Milan a proposé de nombreux moments forts où la mode a pu confirmer son rôle d’accélérateur de croissance et de visibilité.

Sur le plan créatif, le premier défilé de Demna chez Gucci, présenté au Palazzo delle Scintille, s’est distingué par une rupture esthétique affirmée et de multiples références aux années 1990 et à l’ère Tom Ford. Le final, porté par le supermodel Kate Moss, a symbolisé la volonté de reconnecter la maison à son pouvoir de séduction mondial.

Le retour de Maria Grazia Chiuri chez Fendi a également constitué l’un des moments clés de la semaine. Nommée en octobre 2025, la créatrice a présenté une collection mixte saluée par une standing ovation. Fourrures retravaillées et réflexion sur la résistance à l’hyperconsumérisme : la directrice créative mise sur un artisanat exigeant, plus proche de la haute couture que de la production en série. Une approche cohérente dans un marché mondial fragilisé par le ralentissement chinois et la volatilité de la demande.

Derrière l’éclat des podiums, l’enjeu reste économique. La mode italienne pèse environ 102 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel, mais 2025 a été marquée par des ralentissement, notamment à l’export. Dans ce contexte, Milan joue un rôle d’amortisseur et de vitrine stratégique.

Selon le Centro Studi de Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza, les retombées touristiques directes de cette édition dépassent 217,4 millions d’euros, en hausse de 17,7% par rapport à 2025. Plus de 132 200 visiteurs s’y sont pressés (+17,4%), dont 44,7% d’étrangers. La dépense moyenne a atteint 1 644 euros par personne: 100 millions consacrés au shopping, 84,8 millions à l’hôtellerie-restauration et 32,6 millions aux transports. À l’échelle annuelle, les fashion weeks milanaises génèrent près de 800 millions d’euros de retombées, selon la Camera Nazionale della Moda Italiana.

L’effet Jeux olympiques amplifie encore cette dynamique. L’impact économique des JO d’hiver à Milan est estimé à environ 320 millions d’euros pour la ville, tandis que l’édition actuelle de la Fashion Week devrait générer près de 250 millions d’euros de retombées. Confcommercio estime que la concomitance entre événements sportifs et créatifs a entraîné une hausse globale d’activité de 18% par rapport à 2025.

En quelques mois, Milan aura ainsi enchaîné Jeux olympiques, Fashion Week et Salone del Mobile prévu en avril. Cette concentration d’événements positionne la capitale lombarde comme une plateforme globale où sport, design et mode interagissent, consolidant son statut face à Paris, New York ou Londres.