Stratégie
Les managers de demain en quête de luxe durable et juste
By Prof. Perrine Desmichel10 mai 2021
Luxury Tribune s’est allié avec l’école de commerce française, IESEG School of Management, pour lancer un défi de taille aux étudiants d’International MBA de cette école: une semaine pour écrire l’article sur le luxe qui fera mouche. Les deux lauréates, Vanda Absolonova et Cari Quoyeser, verront leurs articles publiés ces deux prochaines semaines. Pour l’heure, voici ce que Perrine Desmichel, Professeur en marketing du luxe à l’IESEG a retenu de la compétition.
Laissez une classe d’étudiants internationaux en MBA décrire les grandes tendances qui selon eux feront le luxe de demain et leur réponse sera sans équivoque: durabilité, responsabilité! Pour ces futurs managers, le luxe ne peut se désinvestir des grands enjeux qui préoccupent les sociétés actuelles, quitte à y laisser quelques paillettes.
Qu’est ce qui fait l’actualité du luxe selon une classe d’étudiants de MBA?
Première cuvée Cristal des champagnes Louis Roederer entièrement bio, nouveau sac Victoria de la Maison Hermès en cuir végan, confection de meubles Cassina par Philippe Starck en cuir végétal de pomme, ouverture prochaine de l’hôtel SVART en Norvège quasiment autosuffisant en énergie. Tous les secteurs du luxe semblent embarqués dans la course effrénée vers un luxe durable, mais pour les sceptiques qui n’y voient qu’un phénomène de mode détrompez-vous, ces étudiants expérimentés décrivent eux: «une nouvelle façon de vivre qui est là pour rester» ou encore «le nouveau luxe du monde de demain».
Les sujets de responsabilité sociale ne sont pas en reste. Une étudiante choisit de s’intéresser à la «cancel culture» ou comment les récents scandales qui ont chahuté l’industrie du luxe sont d’importantes leçons pour l’avenir. En tout plus de 50% des articles écrits par ces étudiants de MBA à l'IESEG parlent du vivre mieux et ensemble, même (voire surtout) quand on consomme des produits de luxe.
Pourquoi la RSE séduit au-delà des consommateurs, jusqu’aux managers de demain?
Que penser de cet engouement pour les sujets de RSE? S’il ne fait plus de doute que les questions de durabilité préoccupent les consommateurs du luxe, comme le montre Bain & Company (2020) indiquant que 80% d’entre eux préfèrent acheter des produits de marques responsables, il apparaît que les futurs managers valorisent également l’engagement social des entreprises.
Il apparaît de plus en plus clairement que les recruteurs qui souhaitent séduire les millenials sortis d’études supérieures doivent mettre en avant les avancées sociales de leur entreprise. Le secteur du luxe est loin d’être épargné, peut-être au contraire! Trop longtemps présenté comme le pourvoyeur du matérialisme et de tous les excès, le luxe doit redorer son image et se positionner comme un pionnier sur ces nouveaux sujets de société.
Les talents de demain semblent en tout cas prêts à se mobiliser pour construire s’ils le souhaitent avec eux ce luxe durable et juste!
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