Le groupe Moncler confirme la solidité de ses choix stratégiques au premier trimestre 2026

Le groupe Moncler basé à Milan surperforme en ce début d’année 2026. Il a enregistré un chiffre d’affaires de 880,6 millions d’euros, en progression de +12 % (taux de change constants). Cette performance remarquable illustre les bons choix stratégiques de montée en gamme engagés depuis plusieurs années par les dirigeants de Moncler.

Dans le détail, on constate que la marque éponyme reste le principal moteur de croissance. Elle affiche un montant de 766,5 millions d’euros de ventes, en hausse de 12 % à taux de change constants (6 % en données publiées). Cette dynamique confirme la solidité de son positionnement “luxe fonctionnel”, qui se veut à la croisée de la performance technique et de l’esthétique urbaine haut de gamme. Moncler continue également de miser sur une distribution plus contrôlée, ce qui lui permet une meilleure maîtrise des marges et une gestion plus rigoureuse de son image de marque.

De son côté, l’autre fleuron du groupe, Stone Island, poursuit également sa trajectoire de développement, avec un chiffre d’affaires de 114,1 millions d’euros, en croissance de 11% à taux de change constants (6% en données publiées). L’intégration progressive de la marque dans l’écosystème Moncler semble désormais stabilisée, avec un renforcement de son positionnement premium-streetwear.

Sur les zones géographiques, l’Asie (qui inclut le Japon et l’Asie) est particulièrement porteuse ce premier trimestre avec une hausse de 22% des ventes. Le rapport souligne que la Chine a surperformé sans donner de détails. Les Amériques sont également en hausse de 7%. Seule l’Europe est en baisse de 1%, principalement impactée par le tourisme d’achat qui n’a pas été au rendez-vous, lié à la guerre au Moyen-Orient.

Sur le plan stratégique, on peut observer que la société poursuit depuis plusieurs exercices une lecture très disciplinée du marché du luxe. La priorité est donnée à la désirabilité et à l’expérience client, dans un contexte où la sur-distribution devient un risque majeur pour les maisons premium, impactant la stratégie qui vise à souligner la rareté du produit. Les investissements dans l’innovation des modèles proposés sont aussi prioritaires pour le groupe, ainsi que le développement de formats créatifs, avec des nombreux projets de collaboration, à l’instar de la collection printemps-été «Brucolic», imaginée avec le styliste américain Rick Owens et présentée en janvier dernier.