Breitling et Partners Group se lancent dans l’immobilier de luxe à Miami

Plus de 300 appartements seront proposés à la vente, auxquels s’ajouteront plusieurs penthouses avec piscines privées. Le terrain, d’une superficie de 4 000 mètres carrés, se situe dans un quartier où se côtoient entreprises internationales, hôtels cinq étoiles et ensembles immobiliers haut de gamme.

Le développement sera confié à Empira Group, une plateforme immobilière acquise par Partners Group en 2025, dont l’équipe à Miami pilotera le projet de la conception à la réalisation. Elle travaillera avec Breitling, le cabinet d’architecture Arquitectonica et des spécialistes de l’aménagement intérieur.

Pour Partners Group, l’opération rapproche deux activités de son portefeuille et cherche à valoriser l’attractivité d’une marque horlogère dans un actif immobilier. Cette stratégie, déjà éprouvée dans l’industrie du luxe avec des marques telles que Fendi, Armani, Versace ou encore Missoni, est encore rare en horlogerie. Seul Jacob & Co, en collaboration avec Binghatti, propose aujourd’hui la construction d’une tour résidentielle, dans le quartier de Business Bay, à Dubaï. La stratégie de Partners Group sera ouverte aux investisseurs américains et internationaux ; certains produits immobiliers du groupe pourront y participer.

L’enjeu commercial repose notamment sur la prime de prix que peut procurer une résidence de marque. Lahcen Knapp, fondateur et président du conseil d’administration d’Empira, a souligné ce potentiel dans un communiqué, en associant l’attrait de Miami, la situation enviée du quartier de Brickell, à l’image d’une marque horlogère comme Breitling, dont le marché américain est extrêmement porteur. Le communiqué ne précise toutefois ni les prix de vente des appartements ni le calendrier de commercialisation.

L’autre grande nouveauté que la marque Breitling s’apprête à lancer et qui sera bien présente au cœur de la B Residences de Miami: le Breitling Social Club. En effet, ce projet de club privé, inscrit dans l’univers de la marque, est un tout nouveau concept qui veut prolonger l’expérience de marque dans de très grands espaces. Le premier de ces Breitling Social Clubs est en construction à New York, dans le quartier de Williamsburg, à Brooklyn. Situé à l'emplacement de l'ancien bâtiment Urban Outfitters, et en développement avec VCR Group, il s'étendra sur plusieurs étages et comprendra un restaurant haut de gamme, des espaces de coworking, des salons de divertissement, des bars sur le thème de l'aviation et de la musique, ainsi qu'un rooftop avec vue sur Manhattan. La tour B Residences de Miami en proposera également un sur près de 4 200 mètres carrés, répartis sur deux niveaux. En outre, et pour tous les résidents, la tour proposera un service de conciergerie, des piscines sur le toit et une salle de sport privée.  

Georges Kern, directeur général de House of Brands, déclare: « B Residences vise à renforcer le capital de marque et à créer bien plus qu’un simple lieu de vie : il s’agit de créer un art de vivre et un véritable esprit de communauté. Chaque espace, chaque détail de conception et chaque expérience au sein de B Residences sera intrinsèquement Breitling: raffiné, décontracté et soigneusement pensé pour rassembler les gens. Tout comme dans nos boutiques, nous voulons que les résidents se sentent immédiatement en phase avec l’univers de notre marque et notre communauté mondiale. Nous avons hâte de donner forme à cette vision ensemble et d’intégrer les valeurs et le style de Breitling dans la vie au sein d’une résidence de luxe.»

À Miami comme à New York, la marque mise sur des lieux de vie pour élargir sa relation avec sa clientèle.