Collaborations avec la NBA, avec des joueurs stars, campagnes ou collections inspirées de l’esthétique du basket-ball, on ne compte plus les marques de luxe qui se sont associées à ce sport particulièrement populaire et joué au quotidien par des millions de gens dans les rues.
Posé sur une table basse, un ballon de basket bleu Tiffany griffé de la célèbre marque de joaillerie new-yorkaise (désormais propriété du géant du luxe LVMH). Postée sur le compte Instagram de l’artiste américain Daniel Arsham, qui collabore avec les plus grandes marques du monde, Dior, Hublot ou encore Porsche, cette image en dit long sur l’une des grandes tendances de ces dernières années dans le mode du prêt-à-porter de luxe et de la mode.
En 2023, Tiffany avait aussi réalisé une paire légendaire de baskets avec Nike et des objets dérivés consacrés au ballon orange, dont une collection d’accessoires en argent massif en édition limitée s’en inspirant: sifflet, chausse-pied, brosse à chaussures… à l’occasion des 40 ans de l’Air Force 1, une paire de chaussures de sport qui avait marqué son temps et l’histoire de la mode.
«Chaque design est tout à la fois une célébration de la Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837 et un exemple du savoir-faire et de l’artisanat d’art uniques de la Maison», assurait alors le joaillier.
Il faut dire que Tiffany & Co. a créé le trophée Larry O’Brien remis aux champions de la NBA depuis 1977. En 2022, en l’honneur du 75e anniversaire de la NBA, il avait refondu toutes les grandes récompenses. Car le prestigieux joaillier fabrique neuf trophées NBA et deux trophées de la Women’s National Basketball Association (WNBA). C’est dire si, plus qu’un sport parmi les plus diffusés et suivis, le basket incarne un style de vie, celui du streetwear et du cool, qui inspire et irrigue d’autres champs d’activités parfois inédits.
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Une idée du «streetwear» authentique
Chanel, mais aussi Dior ou Louis Vuitton ont réalisé des éditions limitées et très recherchées de ballons de basket-ball logotées à leur effigie, offertes à quelques privilégiés ou mises en avant dans les vitrines de leurs boutiques. Place Vendôme, à Paris, le créateur et joaillier Lorenz Baumer a dessiné un flacon d’exception en cristal Baccarat pour la maison Hennessy (LVMH) en forme de ballon de basket, afin d’accueillir les plus belles eaux-de-vie de la maison pour célébrer les 75 ans de la NBA.
«Le design sphérique de la carafe s’inspire de la forme parfaite d’un ballon de basket, confie Baumer. Comme les joyaux, le cognac et le basket-ball viennent de la terre et créent des liens entre les gens». Cette collaboration a abouti à une carafe de 1,75 litre en cristal Baccarat, façonnée à la main, et limitée à 75 exemplaires dans le monde. Chaque pièce est accompagnée d’une boîte en cuir orange, rappelant le parquet d’un terrain de basket, et d’un ensemble comprenant des verres en cristal Baccarat, une pipette arquée et une clé dorée pour ouvrir la carafe et son coffret. Cette édition limitée incarne l’union entre le monde du luxe, du sport et de la tradition, offrant une expérience sensorielle unique aux amateurs de cognac et de basket-ball. L’écrin carré, en cuir, imite à la perfection la matière et le toucher d’un ballon. Il a été commercialisé dans le cadre d’un partenariat aux États-Unis entre Hennessy et la NBA, une association impossible en France par exemple, en raison de la loi Evin.
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