Amy Weng

En Chine, alors que les naissances atteignent des niveaux historiquement bas, les budgets consacrés à chaque naissance continuent d’augmenter. La preuve la plus évidente: des étages entiers d’hôtels aussi réputés que le Four Seasons sont loués pour accueillir des soins infirmiers 24 heures sur 24, des programmes de remise en forme post-partum et des services de chefs privés. Une ancienne tradition chinoise (zuo yuezi) réinventée, qui s’étend désormais vers l’Occident.

En Chine, des influenceurs aux millions d’abonnés ont vu leurs comptes effacés du jour au lendemain pour avoir exhibé leur fortune. Au-delà de la reprise en main des autorités, ce coup d’arrêt révèle une mutation plus profonde : chez les consommateurs aisés, l’étalage de la richesse cède la place à la discrétion, et le luxe quitte les espaces publics pour les sphères privées.

Plus indépendantes, plus éduquées et plus sélectives, les femmes chinoises sont devenues l’une des forces de consommation les plus influentes dans le secteur du luxe mondial. Qui sont-elles ? Comment transforment-elles le regard que le pays porte sur cette industrie? Plongée au cœur de cette économie chinoise peu à peu dominée par les femmes.

Alors que la natalité recule et que la taille des ménages diminue, les animaux de compagnie en Chine héritent des dépenses et du rôle affectif autrefois dévolus aux enfants. Les maisons de luxe du monde entier s’empressent de suivre ce nouveau filon.

Le marché chinois du luxe personnel a connu une contraction pendant deux années consécutives. Cependant, les marques qui ont su se développer dans ce contexte n’étaient pas européennes. De Mao Geping à Songmont, de Laopu à ICICLE, les marques de luxe chinoises ont su développer un autre modèle stratégique.

Ce printemps, un acteur de télévision chinois est devenu viral pour avoir incarné un général marqué par les combats, le tout avec un maquillage impeccable. Le débat qui s’en est suivi met en lumière la logique de l’économie chinoise de la beauté masculine, ainsi que certaines lacunes que le luxe européen peut présenter.

Sur le marché du luxe, un flagship en Chine rivalise désormais avec des musées, des restaurants et autres événements culturels pour capter l’attention des consommateurs pendant quelques heures. Les marques qui remportent cette bataille ne suivent toutefois pas les codes européens.