Art Basel 2025: comment le luxe va investir l’événement

Référence ultime des foires d’art contemporain, Art Basel revient cette année avec une édition très attendue. Le salon historique suisse, influencé par des acteurs puissants tels que la famille Murdoch via leur participation dans MCH Group, attire chaque année de plus en plus l’industrie du luxe. Une tendance qui suscite autant l’enthousiasme que la critique, au même titre que l’uniformisation des quatre foires Art Basel (Miami, Hong Kong, Paris, Bâle et bientôt Doha) et de la réduction des voix indépendantes du marché.

Malgré le climat d’incertitude économique et politique qui pousse les collectionneurs à la prudence cette année, le luxe n’en réduit pas moins sa présence, au contraire.

Aux côtés de la banque UBS, impliquée dans son rôle de «Lead Partner» depuis 1994, plusieurs piliers du luxe seront présents: BMW, comme les vingt dernières années, assurera encore une fois la navette VIP pour les visiteurs, avec, pour la deuxième année consécutive, sa flotte de véhicules à hydrogène, transformés en œuvres d’art mobiles par l’artiste Alvaro Barrington ; Audemars Piguet poursuivra son programme artistique dédié et nomade, «Audemars Piguet Contemporary» depuis 2012, qui consiste à commander la création d’œuvres d’art contemporain à des artistes internationaux, favorisant les collaborations avec des institutions culturelles du monde entier ; De son côté, la maison champenoise Ruinart poursuivra sa série «Conversations with Nature» en invitant l’artiste franco-suisse Julian Charrière à partager sa vision artistique.

Grande nouveauté de cette édition 2025, la maison de mode italienne Zegna rejoindra les rangs. Pour la première fois, le groupe du même nom, qui compte aussi Tom Ford Fashion et Thom Browne dans son portefeuille, s’est engagé dans un partenariat pluriannuel avec Art Basel, couvrant les quatre foires du réseau. «Depuis plus d’un siècle, notre famille croit au pouvoir de l’art pour élever des lieux, enrichir la vie et façonner la culture» a déclaré Gildo Zegna, actuel PDG du groupe, dont le grand-père et fondateur, Ermenegildo Zegna, s’est très tôt entouré d’artistes.

Des expériences curatoriales mêlant art, design et entrepreneuriat responsable viendront animer ce partenariat, ainsi que le projet phare «Visible», initié par Cittadellarte, à travers la création de la bourse «Visible Located Fellowship 2025». Elle récompensera des artistes et collectifs engagés sur les enjeux environnementaux et sociaux actuels, tout en célébrant la nomination de Michelangelo Pistoletto pour le prix Nobel de la paix, dont le père, Ettore Pistoletto Olivero, figurait parmi les premiers artistes commandés par Ermenegildo Zegna.

Autre initiative marquante: la première édition des Art Basel Awards, lancés en partenariat avec la marque BOSS, du groupe Hugo Boss. En février dernier, la marque de mode annonçait fièrement son rôle de partenaire principal de la foire, consolidant ses liens avec l’art et la culture contemporaine. «La mode et l'art sont intimement liés et, par conséquent, l'art fait partie intégrante de notre ADN. HUGO BOSS a 30 ans d'histoire en matière de sponsoring artistique et, en soutenant les Art Basel Awards avec BOSS, nous renforçons notre engagement», soulignait Daniel Grieder, PDG du groupe dans un communiqué. Présidé par Vincenzo de Bellis, directeur des foires et plateformes d'exposition d'Art Basel, le jury des Art Basel Awards distinguera 36 lauréats qui eux même désigneront les 12 médaillés d’or, récompensés lors d’une cérémonie à Art Basel Miami Beach en décembre prochain.

Avec près de 91 000 visiteurs enregistrés en 2024, Art Basel reste un espace d’influence incontournable pour les maisons de luxe, leur permettant de dérouler naturellement leur storytelling tout en affirmant leur engagement dans l’art contemporain. En 2026, le grand lancement d’Art Basel au Qatar pourrait s’avérer être une vitrine encore plus importante dans une région clé, aussi bien pour les collectionneurs que pour le luxe.