Versace: Lorenzo Bertelli à la présidence

Dans cette opération d’envergure, la plus importante opération jamais réalisée par le groupe, annoncée officiellement le 10 avril dernier, Versace sera rachetée pour 1,25 milliard d’euros (environ 1,4 milliard de dollars). Prada a présenté le rachat comme une occasion de renforcer la présence italienne face aux grands groupes français dominants du luxe.

La situation financière de Prada est solide. Au premier semestre 2025, la société a déclaré des revenus nets de 2,74 milliards d’euros, en hausse de 9% par rapport à la même période de l’année dernière, ce qui indique, entre autres, une solide capacité d’investissement.

Quant à la marque Versace, rachetée à Capri Holdings en avril, a montré des performances plus mitigées: dans les derniers résultats publiés par Capri, la marque italienne iconique a connu un écart entre sa notoriété mondiale et ses performances financières. Elle affichait en effet des revenus trimestriels autour de 208 millions de dollars accompagnés d’une baisse de plus de 21% de ventes; ceci peut expliquer en partie le prix d’achat jugé attractif par Prada.

Selon Lorenzo Bertelli, cité dans le podcast, «la marque est bien plus grande que le chiffre d’affaires qu’elle génère.»

Bertelli, considéré comme le choix optimal pour le poste de président de Versace, est aujourd’hui le directeur marketing du groupe Prada, responsable de la RSE et administrateur exécutif. Il incarne à la fois la continuité familiale et une orientation de la maison vers le digital et la durabilité. Le groupe estime ces leviers comme essentiels pour redonner de l’élan à Versace. Sa mission annoncée consistera probablement à préserver l’identité glamour de la maison tout en optimisant la stratégie industrielle, commerciale et logistique au sein du groupe.

Les enjeux sont multiples: redresser la rentabilité de Versace sans perdre son ADN créatif, attirer une nouvelle clientèle et défendre le «Made in Italy». Pour Prada, l’opération est à la fois un pari industriel et une manœuvre stratégique visant à constituer un pôle italien du luxe plus diversifié.

Les prochains mois devront montrer si la maison peut transformer le potentiel de la marque en croissance durable.