Horlogerie

Rolex: les ventes d’occasion certifiées bondissent de 61% en un an

By Eva Morletto19 octobre 2026

Selon les estimations de Morgan Stanley Research et WatchCharts, les ventes de montres Rolex d’occasion certifiées ont atteint 229 millions de dollars au troisième trimestre 2026, en hausse de 61% sur un an et de 30% par rapport au trimestre précédent.

À la fin du mois de septembre 2026, 167 détaillants participaient au programme Rolex CPO dans le monde (Rolex)

Environ 10 300 montres ont été vendues par Rolex sur cette période. Les ventes trimestrielles sont passées de 6 millions de dollars au premier trimestre 2023 à 229 millions au troisième trimestre 2026, témoignant de la montée en puissance du programme.

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167 détaillants dans le monde

Cette croissance s’accompagne d’une extension du réseau officiel. À la fin du mois de septembre, 167 détaillants participaient au programme Rolex CPO dans le monde, tandis que 12 390 montres certifiées étaient référencées à la vente. Les enchères offrent un autre éclairage sur l’attrait exercé par la marque, notamment auprès des collectionneurs de modèles historiques.

Les Daytona, stars des enchères

Le 7 octobre, à Paris, Sotheby’s a adjugé 448 000 euros une Daytona «Paul Newman» produite vers 1968 et conservée par la famille de son premier propriétaire. Estimée entre 120 000 et 260 000 euros, la montre a largement dépassé sa fourchette d’estimation. Sa provenance et sa première apparition sur le marché contribuent à l’intérêt particulier de cette pièce.

Rolex a elle-même créé l’événement le 28 septembre dernier chez Phillips, à Londres, en proposant quatre Cosmograph Daytona «Four Seasons» uniques, conçues spécialement pour une vente caritative. Ces créations ont totalisé 37,3 millions de livres sterling, soit environ 49,5 millions de dollars. «Summer», en or avec son cadran turquoise, a atteint 10,3 millions de livres; le modèle «Autumn» a été vendu pour 10,2 millions, «Winter» pour 10 millions et pour finir, «Spring» a rejoint la collection d’un nouveau propriétaire pour 6,8 millions.

Des pièces uniques au service de la philanthropie

L’intégralité des recettes est destinée à la Federer Foundation, engagée dans l’éducation des enfants, et à Re:wild, l’organisation de protection de la biodiversité cofondée par Leonardo DiCaprio. Ces quatre créations neuves et uniques, dont les prix sont aussi le reflet de la dimension philanthropique de la vente, ne donnent évidemment pas la cote d’une Daytona ordinaire. Leur succès met toutefois en valeur la puissance d’attraction de Rolex sur le marché des collectionneurs.

À retenir:

- 229 millions de dollars: le montant estimé des ventes du programme Rolex Certified Pre-Owned au troisième trimestre 2026, en hausse de 61% sur un an.

- 448 000 euros: le prix atteint chez Sotheby’s à Paris par une Daytona «Paul Newman» datant d’environ 1968, largement au-dessus de son estimation initiale.

- 37,3 millions de livres sterling: le montant total obtenu chez Phillips à Londres par les quatre Daytona uniques «Four Seasons», au profit de deux organisations caritatives.

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