Prada dépasse les attentes du premier semestre 2026

Cette performance s’accompagne toutefois d’une légère érosion des marges, conséquence directe des premiers coûts liés à l’intégration de l’iconique maison Versace. Cette acquisition s'inscrit dans la stratégie d'expansion de Prada, qui cherche à renforcer sa taille critique tout en faisant de Versace un nouveau relais de croissance capable de rivaliser avec les grands groupes mondiaux du luxe.

«Nous clôturons le premier semestre avec des résultats solides, soutenus par une accélération de l’activité au deuxième trimestre», a déclaré Andrea Guerra, directeur général du groupe Prada. 

Après un début d’année positif, la marque a accéléré au deuxième trimestre avec une progression de ses ventes au détail de 6,6%. En parallèle, Miu Miu, dont la croissance exceptionnelle avait marqué les exercices précédents, poursuit sa croissance, mais à un rythme désormais plus modéré. Les ventes de la griffe progressent de 2,6%, un ralentissement que le groupe attribue en partie au conflit au Moyen-Orient. 

Les autres activités affichent également une évolution positive. Les ventes en gros progressent et les revenus issus des licences, notamment dans les parfums, enregistrent une forte progression de 73%, atteignant 116 millions d’euros. Cette diversification contribue d’ailleurs à renforcer le groupe dans un environnement économique toujours incertain.   

Sur le plan géographique, l’Asie-Pacifique reste le marché le plus dynamique pour Prada avec une hausse de 15%. En Europe, deuxième marché du groupe, le tableau apparaît plus nuancé même si le deuxième trimestre montre un net redressement grâce au retour progressif des touristes internationaux et à une amélioration de la demande locale.

À l’inverse, comme pour d’autres groupes de luxe, le Moyen-Orient constitue le principal point de faiblesse du semestre, avec une chute des ventes de 29%. 

L’intégration de Versace constitue désormais l’un des principaux enjeux stratégiques du groupe. La direction avait tout de même anticipé cet impact, en le considérant comme un investissement nécessaire dans l’objectif de réorganiser la marque et de la rendre plus compétitive.

Prada insiste sur le fait que le véritable redémarrage est attendu à partir de 2027, après l’arrivée du nouveau directeur artistique Pieter Mulier. Cette transition est très attendue car elle devra permettre de redéfinir le positionnement créatif de la marque et d’en relancer durablement la croissance.