Luxe et seconde main: les nouvelles priorités des consommateurs (Partie 1)

La taille du marché mondial des produits de luxe d’occasion a atteint 45 milliards d’euros en 2023 selon un rapport du cabinet de conseil Bain & Company publié en janvier. Ce dernier, qui a presque doublé de taille en seulement quatre ans, équivaut désormais à 12% de la valeur du marché des produits de luxe neufs, alors qu’il n’en valait que 7% à 9% en 2020. L’Europe, juste devant les États-Unis, reste le marché le plus important, représentant environ 45% à 50% des ventes mondiales de produits de luxe de seconde main. En revanche, le cabinet de conseil américain nuance ces résultats par un recul de 4% à 6% de la croissance des ventes de l’occasion en 2023, résultant d’un marché primaire du luxe en hausse de 4% pour cette même année. Il s’agirait d’une normalisation du marché du pre-loved, déjà observé l’année précédente selon les analystes.

Le segment des montres et bijoux d’occasion, aussi appelé hard luxury, est considéré comme la locomotive de ce marché de l’occasion et représente toujours plus de 80% du marché total, selon cette même étude. Le segment a bénéficié d’une forte spéculation, principalement due aux difficultés d’approvisionnement sur le marché premier et l’afflux d’investisseurs dont la fortune avait été faite grâce aux marchés des cryptomonnaies et boursiers. Il a fini par se stabiliser avec des prix revus à la baisse après l’explosion de la bulle. En parallèle, le segment de la maroquinerie, estimé à 1,8 milliard de dollars en 2022, ne cesse de croître et pourrait même se placer en top position des revenus générés par le marché d’ici à 2028 en atteignant 4,3 milliards de dollars, selon une étude Statista