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Le groupe Rémy Cointreau se diversifie dans la parfumerie avec Maison Psyché

By Eva Morletto24 octobre 2022

Le groupe Rémy Cointreau vient de lancer la marque Maison Psyché, un nouvel univers dédié aux fragrances de luxe, directement inspiré du monde des grands crus et des spiritueux.

Les conteneurs de Maison Psyché sont inspirés des bouteilles précieuses du cognac emblématique né en 1874 (Rémy Cointreau)

Le groupe, célèbre pour ses marques de renom, dont le champagne Telmont, le whisky Mount Gray, les cognacs Rémy Martin et Louis XIII, vient de lancer Maison Psyché, marque de haute parfumerie. Et la volonté des dirigeants de Rémy Cointreau est claire: diversifier le plus possible les activités, tout en conservant un socle commun: le savoir-faire centenaire du monde des chais.

A la tête de Maison Psyché, ont été nommés Sophie Labbé, une des grandes figures de la parfumerie Firmenich, et Baptiste Loiseau, maître de chai auprès de la prestigieuse maison de cognacs Louis XIII depuis 2014.

Les liens entre le monde des grands crus et celui de la parfumerie sont étroits, notamment dans le processus de production de Maison Psyché: les fragrances reposent dans des chais, en tonnelets de chêne, spécialement conçus par Seguin Moreau, dont le savoir-faire tonnelier est reconnu depuis près de 200 ans.

Les conteneurs sont quant à eux inspirés des bouteilles précieuses de ce cognac emblématique né en 1874; elles sont fabriquées en utilisant du cristal de Baccarat, auquel sont ajoutés des détails en or et diamants. Un produit exclusif au storytelling puissant, dans un univers de niche où le concept de terroir vient enrichir le monde de la parfumerie made in France.

Les parfums premium sont un secteur porteur aujourd’hui. Sur le marché français par exemple, les ventes de janvier à juillet 2022 ont connu une croissance de +20% par rapport à la même période de 2021, ce qui porte plusieurs marques de luxe à investir davantage dans cette activité. Encore plus intéressant, le segment le plus exclusif des parfums à plus de 100 euros a vu ses ventes grimper de +74% en un an.

Au mois d’avril, le groupe Rémy Cointreau publiait ses résultats financiers pour la période 2021-2022, et révélait un chiffre d’affaires record en hausse +30% par rapport à l’année précédente, et des ventes atteignant plus de 1,3 milliards d’euros.

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