Mode

Kim Jones lance sa marque et débute à Hong Kong

By Eva Morletto13 octobre 2026

Le styliste anglais Kim Jones reprend en main son destin entrepreneurial. L’ancien directeur artistique de Dior Men et de Fendi vient d’officialiser la création de sa maison éponyme, dont la première collection automne-hiver 2027 sera commercialisée en ligne à partir du printemps prochain.

Kim Jones a annoncé sur Instagram le lancement de sa marque pour le printemps 2027 (Kim Jones Studio)

Pour Jones, ce lancement semble traduire la volonté d’un retour aux sources. Diplômé de l’école londonienne Central Saint Martins, le créateur britannique avait créé sa première marque en 2003, avant de rejoindre Dunhill, Louis Vuitton en 2011, puis Dior Men en 2018. Après son départ de Dior en janvier 2025, le styliste anglais a progressivement exprimé la volonté de retrouver une liberté et une autonomie créative.

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Hong Kong: un choix financièrement judicieux

Une boutique Kim Jones de plus de 350 mètres carrés ouvrira bientôt à Hong Kong, dans le nouveau complexe Central Yards, développé par Henderson Land, un important promoteur immobilier de la région.

La ville asiatique bénéficie depuis quelques temps d’une augmentation de la consommation. En août dernier, ses ventes retail ont progressé de 5,6% sur un an, selon l’agence Xinhua, dans un communiqué du 2 octobre. Parmi celles-ci, les ventes de joaillerie et de montres ont enregistré une hausse encore plus marquante: +11,9% sur la même période. Kim Jones pourrait profiter de cette dynamique pour développer progressivement sa distribution dans la région.

Son intérêt pour l’Asie ne date pas d’aujourd’hui. En effet, en 2025, le créateur s’est associé au groupe chinois Bosideng, un partenaire industriel puissant. L’accord a été signé afin de développer Areal, une ligne haut de gamme de vêtements d’extérieur. Bosideng a réalisé un chiffre d’affaires sur son exercice 2025-2026 de 27,35 milliards de yuans, soit plus de 4 milliards de dollars.

Une nouvelle marque, entre le Royaume-Uni, le Japon et l’Italie

La nouvelle maison créée par Jones s’appuiera sur une organisation répartie entre Londres, où se situe le studio créatif, le Japon, principal pays de fabrication, et l’Italie où se concentrent les ateliers de maroquinerie. Deux collections annuelles devraient alimenter les ventes directes en ligne, avant qu’une expansion physique plus importante soit organisée. Pour l’instant, le montant du capital engagé et les prix des collections n’ont pas été dévoilés publiquement.

Kim Jones fait face à un défi considérable: transformer la notoriété acquise chez les géants du luxe en une entreprise rentable, et atteindre cet objectif dans un marché du luxe global en difficulté. À ses côtés, dans cette nouvelle aventure, on retrouve Lucy Beeden, son bras droit de longue date.

À retenir:

- Kim Jones lance sa propre maison après ses passages chez Louis Vuitton, Dior Men et Fendi. Sa première collection automne-hiver 2027 doit être commercialisée en ligne au printemps 2027.

- Hong Kong constitue un premier point d’ancrage stratégique en Asie, avec l’ouverture annoncée d’une boutique de plus de 350 m², dans un contexte de progression des ventes de détail et de la joaillerie-horlogerie sur le territoire.

- Le créateur mise sur une organisation internationale entre Londres, le Japon et l’Italie, tout en s’appuyant sur son partenariat avec le groupe chinois Bosideng pour développer son activité dans la région.

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