Face à l’explosion mondiale de la K-Beauty, la Corée du Sud renforce son arsenal contre la contrefaçon. Le président Lee Jae-myung vient de lancer un dispositif national d’authentification destiné à protéger les marques coréennes, dont les exportations cosmétiques sont en train d’atteindre des niveaux historiques.
La K-Beauty est devenue l’un des moteurs les plus dynamiques du rayonnement économique sud-coréen. Mais ce succès international s’accompagne d’une forte hausse des contrefaçons.
Le gouvernement a ainsi décidé de remédier à cette dérive en lançant la K-Brand Government Certification System. Il s’agit d’une marque de certification officielle que les consommateurs peuvent scanner avec leur smartphone afin de vérifier l’origine des produits. Les domaines concernés sont surtout la beauté, l’alimentation et la mode.
Le dispositif repose sur une démarche volontaire: les entreprises participantes pourront apposer la marque de certification gouvernementale sur leurs produits. Celle-ci intégrera une technologie d’authentification développée par la Korea Minting, Security Printing & ID Card Operating Corporation, l’organisme sud-coréen chargé notamment de la fabrication de la monnaie et des documents sécurisés, à partir de technologies utilisées dans la production des billets de banque. le programme réunit déjà 31 entreprises, dont le groupe Amorepacific, l’un des géants sud-coréens des cosmétiques.
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Des exportations record, une contrefaçon en hausse
La mesure entre en vigueur à un moment clé pour la K-Beauty: en 2025, les exportations sud-coréennes de cosmétiques ont atteint un record de 11,43 milliards de dollars, ce qui représente une hausse de 12,3% sur un an, selon les données du ministère sud-coréen de la Sécurité des aliments et des médicaments.b
Les soins de la peau représentent à eux seuls 8,54 milliards de dollars d’exportations, devant le maquillage (1,51 milliard) et les produits nettoyants (590 millions de dollars). Si, pendant longtemps, la K-Beauty était surtout connue sur les marchés asiatiques, aujourd’hui, elle séduit un nombre croissant de consommateurs occidentaux. Les États-Unis sont devenus son premier marché à l’exportation en 2025, avec 2,19 milliards de dollars d’exportations, devant la Chine (2,01 milliards) et le Japon (1,09 milliard). Au total, les produits de beauté coréens sont exportés vers 202 pays, contre 172 en 2024.
Cette expansion fulgurante comporte également des risques: selon des estimations de l’OCDE publiées en 2024 et reprises par les autorités locales, la circulation mondiale des contrefaçons de marques sud-coréennes représenterait près de 11 000 milliards de wons, soit environ 8 milliards de dollars. Les pertes commerciales seraient ainsi estimées à 7 000 milliards de wons, et 14 000 emplois seraient menacés ou supprimés.
Séoul organise la riposte à l’international
Au-delà des dégâts financiers, les faux cosmétiques, avec leurs formules opaques, représentent également un risque sanitaire et fragilisent la confiance des consommateurs, particulièrement pour les petites marques indépendantes qui ne disposent pas des moyens juridiques dont disposent les grands groupes.
Avec ce programme, Séoul souhaite donc passer d’une lutte menée individuellement par chaque entreprise à une réponse coordonnée par les autorités gouvernementales. L’État prévoit notamment de faire enregistrer sa marque de certification dans 70 pays et territoires stratégiques et de renforcer la coopération avec les douanes et les autorités étrangères.
À retenir :
- Séoul lance un dispositif national d’authentification, le K-Brand Government Certification System, pour lutter contre les contrefaçons et protéger les marques coréennes, avec 31 entreprises déjà participantes.
- Les exportations de cosmétiques sud-coréens ont atteint un record de 11,43 milliards de dollars en 2025, en hausse de 12,3% sur un an. Les États-Unis sont devenus le premier marché à l’exportation.
- La contrefaçon représente un risque économique et sanitaire majeur: les pertes commerciales seraient estimées à 7 000 milliards de wons, tandis que les faux cosmétiques menacent la sécurité des consommateurs et la réputation des marques.
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