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Chine: l’envie de consommer est-elle réellement là?

By Bettina Bush Mignanego24 mars 2021

Si la reprise semble se confirmer en Chine, quel est l’état d’esprit des consommateurs chinois? Des patrons du luxe en poste sur place racontent leur envie de consommer.

Dans le secteur du luxe, la consommation chinoise augmentera de 20% en 2021 selon Consensus Altagamma (Shutterstock)

En Chine, le buffle, symbole de l’année, est à l’honneur. Emblème de l’ardeur au travail, l’allégorie tombe bien pour tous ceux qui tablent sur une année de reprise. D’ailleurs, les chiffres ne laissent aucun doute. Pour 2021, la Chine prévoit une croissance du PIB de plus de 6%, et pour le secteur du luxe, la consommation chinoise augmentera de 20% en 2021 selon Consensus Altagamma, bien plus que les 11% des Européens, et les 12% des Nord-Américains.

La pandémie au pays du dragon semble être maîtrisée, les longues files d'attente devant les devantures des boutiques de luxe l’attestent. Mais quel est réellement l'état d'esprit des Chinois aujourd'hui, et comment le marché du luxe évolue-t-il?

L’état d’esprit des consommateurs

Le premier à nous confier quelques détails du climat qui règne en Chine est un Italien, Jacopo Cordero, un entrepreneur qui vit à Shanghai depuis des années: «Il règne en Chine une euphorie générale. Des files d'attente se forment partout, et surtout pour entrer dans les boutiques des marques de luxe. Une amie, cliente VIP Chanel avec accès privilégié, m'a raconté avoir attendu 40 minutes avant d'entrer dans la boutique.

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