Coachella attire-t-il toujours autant le luxe en 2025?

Considéré comme un véritable podium à ciel ouvert, où les plus grandes stars internationales se produisent, le Coachella Valley Music and Arts Festival (le nom initial du festival) accueille chaque année des dizaines de milliers de festivaliers sur deux week-ends consécutifs d’avril. Pourtant, cette année, l’engouement s’est fait attendre: quelques jours après la mise en vente des billets en novembre dernier, le festival de musique considéré comme le plus regardé au monde, n’affichait toujours pas complet.

Il faut dire que les tarifs ont atteint des sommets: 599 dollars minimum pour un billet d’entrée générale le premier week-end, 549 pour le second. À titre de comparaison, l’entrée coûtait encore 499 dollars en 2021, et seulement 50 dollars lors de son lancement en 1999. Les forfaits VIP, eux, se sont vendus entre 1199 dollars et 1399 dollars. Un coût qui pousse certains amateurs à se tourner vers les diffusions gratuites en direct sur YouTube, partenaire officiel du festival.

Si, selon les rumeurs, le rappeur en vogue Kendrick Lamar a décliné l’invitation de Goldenvoice (l’organisateur), d’autres stars mondiales en tête d’affiche ont marqué les esprits à l’instar de Lady Gaga, Green Day, Post Malone et Travis Scott. Une programmation, qui, aussi impressionnante soit-elle, n’a pas suffi à convaincre les marques de luxe d’investir massivement dans des activations marketing sur place. Seule Pandora a marqué sa présence sur site avec la Pandora Charm House, une villa éphémère à deux pas du festival.

Elles semblent désormais privilégier une présence plus discrète et subtile sur scène, à travers les tenues de scène des artistes. Depuis le passage retentissant de Beyoncé en 2018 dont le costume était signé Balmain, les marques de luxe ont compris la viralité du phénomène. En 2019, Louis Vuitton habillait Rosalia et Bad Bunny; en 2022 c’est Harry Style qui a fait sensation dans une combinaison à strass Gucci; en 2023 le célèbre groupe coréen Blackpink s’est fait remarquer avec des tenues roses et noires signées Dolce & Gabbana.

Cette année encore, les looks ont fait parler d’eux: la star de la K-Pop Lisa a enfilé un ensemble Off-White sur-mesure puis une tenue ornée de cristaux Swarovski; Jennie portait une tenue de la collection Cow Boys printemps-été 1992 de Mugler; Tyla a fait ses débuts dans un look Dolce & Gabbana et Cynthia Erivo a fait une apparition surprise dans une robe Zimmerman satinée, bottes Christian Louboutin aux pieds.

D’après le top 10 des marques de mode les plus performantes réalisé par CreatorIQ, une société de marketing d’influence, Chanel se hisse à la troisième position, loin derrière Revolve et juste après Adidas. La marque emporte un EMV (Earned Media Value) de 3,56 millions de dollars, notamment grâce au nouveau modèle sac25 porté par Charli XCX. On notera également l’impact médiatique de Mugler, dont le gilet vintage porté par Hailey Bieber a attiré les regards, mais aussi celui des marques Chloé et Ray Ban.

Toutefois, la tendance est clairement à la baisse: la valeur totale de l’EMV généré par les marques de beauté et de mode pendant le premier week-end du festival a chuté de 52,63 millions de dollars en 2024 à 40,8 millions de dollars cette année. Un recul qui reflète une certaine lassitude du public et des marques envers un festival autrefois incontournable.
Les investissements des marques du luxe s’essouffleront-ils ? Quoi qu’il en soit, cela n’arrête pas les organisateurs qui ont déjà annoncé les dates de la prochaine édition: du 10 au 12 avril et du 17 au 19 avril prochains.