Cannes Lions 2025: LVMH remporte le Grand Prix Luxe & Lifestyle

Pour sa deuxième édition, la catégorie Luxe & Lifestyle des Cannes Lions a récompensé les campagnes de communication les plus audacieuses et innovantes du secteur. Réuni ce jeudi, le jury - présidé cette année par Mathilde Delhoume-Debreu, global brand officer de LVMH – a évalué les projets selon les critères suivants: 20% pour les idées créatives, 20% pour la stratégie, 30% pour la qualité d’exécution et 30% pour les résultats obtenus.

Parmi les 17 campagnes finalistes, LVMH s’est distingué avec trois projets nommés. Une d’entre elles a remporté cet après-midi le prestigieux Grand Prix. «The Partnership That Changed Everything», conçue par l’agence Havas Play Paris, et nommée dans la sous-catégorie «Experience», illustrait le partenariat entre LVMH et les Jeux olympiques de Paris 2024, dans un contexte réglementaire strict où les logos des sponsors sont interdits lors des cérémonies. «C'est l'apothéose de tout le travail qui a été réalisé. C'est une fierté immense et une consécration pour tous les partenaires de remporter ce premier Grand Prix presqu'un an après le début des Jeux. Avec LVMH, on a vécu une aventure unique et malgré la pression, on a réussi a repousser les limites de la création», s'est exprimé avec émotion Fabrice Plazolles, directeur de l'agence, dans une interview a Luxury Tribune quelques heures après avoir remporté ce Grand Prix à Cannes.

A travers un ensemble de campagnes, LVMH a choisi de mettre en lumière le savoir-faire de ses maisons partenaires avec subtilité. «En tant que partenaire du plus grand événement sportif planétaire, LVMH est allé plus loin que le simple partenariat pour en faire un partenariat créatif», déclarait Mathilde Delhoume-Debreu lors d’une conférence au Théâtre Lumière ce mercredi.

Résultat, plus de 350 millions d’euros de «Earned Media» générés, autrement dit une visibilité gratuite exceptionnelle sans passer par l’achat d’espace publicitaire.

Dans un tout autre registre, le Ritz-Carlton a décroché un Lion d’Or grâce à une campagne réalisée par Little Spain à Madrid, en collaboration avec la maison de couture madrilène Late Checkout. Le court-métrage au style rétro, avec Josh Hutcherson, s’est accompagné d’une collection capsule exclusive et d’une stratégie sociale virale, cumulant plus de 17 millions de vues et une rupture de stock en quelques jours.

Tiffany & Co, propriété de LVMH, a obtenu le Lion d’Argent pour sa campagne engagée pour l’environnement «1837 Tiffany Blue Conservation», réalisée par l’agence L&C à New-York. Les Lions de Bronze sont allés à Bottega Veneta, Prada Beauté, Yves Saint Laurent Beauté et Loewe. Cette dernière – vainqueur du Grand Prix l’année passée - a été l’une des rares à casser les codes du luxe avec sa campagne TikTok, en intégrant la culture des mèmes et en faisant le pari de placer la marque et le produit au second plan pour mettre en avant les créateurs et capter davantage l’attention de la génération Z.

Constat de cette édition, le luxe, majoritairement représenté par LVMH, accuse encore un certain retard en matière de technologie et de création innovante, ce qui pourrait à terme, creuser l’écart avec d’autres qui misent massivement sur l’intelligence artificielle et les expériences immersives. Sur la scène du théâtre Lumière, Neal Mohan, PDG de YouTube, mentionnait dans une conférence ce mercredi: «L’IA va renforcer cette créativité et donner des possibilités infinies», c’est d’ailleurs l’objectif mentionné de la plateforme américaine, après avoir annoncé l’arrivée de Veo 3, l’IA Gemini de Google, sur les YouTube Shorts, qui ont «dépassé la barre des 200 milliards de vues par jour».