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Bulgari à New York, l’art comme manifeste d’une conquête américaine

By Jacqueline Chelliah11 septembre 2026

En pleine Fashion Week de New York, Bulgari investit la High Line avec une installation d’art public signée Plastique Fantastique. Ultime étape du périple mondial Serpenti Infinito, l'œuvre monumentale incarne la stratégie de la maison romaine pour accélérer sa croissance sur le marché américain en misant sur l'émotion et l'immersion culturelle.

L’installation *auruBOROS - Mémoire Urbaine et Rêve Collectif* a pris d’assaut la High Line, au niveau de Little West 12th Street, juste sous les structures en béton du Standard hotel dans le Meatpacking district (Bulgari)

Une forme monumentale d’or liquide semble jaillir directement du bitume, se frayant un chemin à travers la canopée urbaine du parc suspendu de Manhattan. À la fois organisme futuriste et relique alchimique, l’installation auruBOROS - Mémoire Urbaine et Rêve Collectif a pris d’assaut la High Line, au niveau de Little West 12th Street, juste sous les structures en béton du Standard hotel dans le Meatpacking district.

Du 10 au 20 septembre 2026, cette œuvre d’art public à grande échelle marque le point d’orgue spectaculaire de Serpenti Infinito. Ce voyage artistique mondial, initié par la maison romaine à Shanghai en 2023 avant de faire escale à Séoul et Mumbai, trouve à New York bien plus qu’une simple vitrine. Il s’impose comme le manifeste physique d’une accélération commerciale de Bulgari sur le marché américain.

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Une anomalie alchimique au cœur de la cité

Le duo berlinois Plastique Fantastique, qui a conçu l'installation *auruBOROS - Mémoire Urbaine et Rêve Collectif*, aux côtés de la CEO de Bulgari, Laura Burdese (au centre) (DR)

Conçue par le duo d'artistes berlinois Plastique Fantastique (Marco Canevacci et Yena Young), l’installation bouscule avec audace les codes feutrés du luxe traditionnel. Faite d'une membrane pneumatique miroitante d'à peine 0,2 millimètre d'épaisseur, la structure gonflable s'enroule autour de la végétation et déforme le paysage urbain, renvoyant aux passants une image métamorphosée de la ville et d'eux-mêmes.

«L’élément principal de notre travail, c’est l’air... C’est massif, c’est adapté, et c’est exactement ce que nous avions planifié», confie Marco Canevacci, encore marqué par les trois nuits de montage sous la High Line. «La critique principale, c’est que les gens pensent que c’est un photomontage généré par IA. Mais non, c’est bien réel.»

Pour les plasticiens, dompter la figure mythique de l’auruBoros, le serpent qui se mord la queue, dans le chaos new-yorkais, exigeait de briser le cercle fermé pour l'ouvrir à la foule.

«Nous voulions libérer cet auruBoros en lui faisant dépasser sa propre tête pour atteindre l'infini», explique Yena Young. «Cela donne au public la chance d’imaginer sa vie ou l’espace public différemment. Il faut se rappeler que la rue appartient à tout le monde, pas seulement aux institutions. Si vous réussissez à changer ce point de vue, vous avez tout gagné.»

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