VivaTech 2025: les marques de luxe vont miser sur la «quiet tech»

La relation entre luxe et high-tech s’est intensifiée ces dernières années de manière exponentielle, avec le développement de l’IA. Le Salon est une occasion pour faire un point sur les avancées dans le secteur: produits connectés, développement des blockchains qui permettent une traçabilité complète des articles, ou encore partenariats stratégiques avec des start-up à la pointe de l’innovation.

Les exemples sont nombreux: Kering Eyewear a récemment présenté ses nouvelles lunettes connectées, en partenariat avec Google, dotées d’Android XR. Elles proposent des fonctionnalités avancées qui permettent aux utilisateurs d'interagir avec leurs environnements numériques, pilotés par l’IA.

Les lunettes intègrent une réalité augmentée (RA) qui procure aux utilisateurs des informations instantanées, par exemple sur les produits qu'ils observent.

Roberto Vedovotto, fondateur, président et directeur général de Kering Eyewear, a déclaré: «Avec Google, nous offrons un produit que les gens auront envie de porter: des lunettes conçues de main de maître, élégantes et de grande qualité qui exploitent le potentiel de l’intelligence artificielle, tout en réinventant la manière d’appréhender les mondes réel et virtuel.»

Dans le secteur de la beauté et des cosmétiques, L'Oréal innovera à VivaTech avec le Cell BioPrint, une innovation qui permet de déterminer l’âge biologique de la peau, d’anticiper les potentiels désagréments cosmétiques avant qu'ils ne soient visibles, et d’analyser la réactivité, propre à chaque individu, à des ingrédients clés comme le rétinol. Le groupe avait fait sensation en dévoilant cette avancée au CES de Las Vegas en début d'année.

De son côté, LVMH veut miser sur le développement du social shopping, une tendance en pleine expansion qui transforme la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques de luxe. Les utilisateurs peuvent désormais effectuer des achats directement sur les réseaux sociaux tout en interagissant avec des influenceurs et d'autres consommateurs.

Cette tendance est en plein essor et vise surtout à fidéliser une clientèle plus jeune, au travers d’une expérience d'achat immersive.
Grâce à des livestreams et des vidéos interactives, les clients peuvent poser des questions en direct et recevoir des conseils personnalisés, rendant l’acte d’achat ludique et connecté.

La synergie entre luxe et technologie se manifeste surtout dans les avancées de l’IA, qui joue un rôle majeur dans le secteur et qui sera omniprésente à VivaTech 2025, permettant aux marques d’analyser les comportements d’achat et de personnaliser les recommandations de produits à ses clients. Franck Le Moal, directeur IT et Technologie de LVMH a déclaré en amont du salon que le groupe prônait la «quiet tech» - expression rappelant la tendance de la «quiet luxury» - voulant rendre la technologie utilisée invisible aux yeux des clients en boutique.

Depuis le lancement il y a 7 ans par LVMH du programme «La Maison des Startups» , c’est plus de 8000 collaborations avec des start-up externes spécialisées dans la «tech» que le géant du luxe a développées. Rien que pour l’année 2025, LVMH a reçu environ 1300 candidatures de projets dans le cadre de son programme. Parmi ces dernières, le groupe de luxe a retenu treize jeunes entreprises, sélectionnées pour collaborer avec certaines des 75 maisons affiliées à la maison mère. La remise du prix LVMH Innovation Award aura lieu le jeudi 12 juin, un jour après l’ouverture du Salon.