Tommy Hilfiger lance un jeu vidéo sur Roblox

Le jeu en réseau fait son entrée dans l’univers de la marque américaine Tommy Hilfiger. La maison vient de lancer Tommy Play sur Roblox, un jeu vidéoen ligne free-to-play et multijoueurs destiné aux enfants et aux adolescents. Le jeu réunit environ 50 millions d’utilisateurs quotidiens, 50 millions de mini-jeux accessibles via une plateforme similaire à youtube, quotée à plus de 56 milliards de dollars en bourse.

Ce n’est pas la première fois que Tommy Hilfiger interagit avec Roblox. A la fin de l’année dernière, le designer américain avait créé une collection virtuelle de vêtements destinés aux avatars des joueurs en ligne.

Maintenant c’est au tour de Tommy Play, une expérience inédite Web3 sur fond de paysage new-yorkais. Les codes esthétiques trouvent leur inspiration dans l’univers underground de la métropole américaine et en particulier dans le quartier de Brooklyn. Tommy Play propose des expériences multiples: chasse au trésor, échange de Tommy coins, mini-jeux… L’objectif est de faire interagir la communauté de visiteurs et des joueurs de manière différente et plus active par rapport aux réseaux sociaux traditionnels, en tissant un lien plus étroit et plus émotif avec la jeune clientèle potentielle, proposant ainsi une communication plus innovante.

Le monde du jeu, de la mode et de l’art interagissent de façon inédite. Les dessinateurs de graffiti sur les murs de la métropole new-yorkaise, qui constituent une partie du paysage numérique affiché dans Tommy Play, sont par exemple de vrais artistes à qui la maison donne espace et visibilité.

Roblox avait déjà attiré d’autres protagonistes du monde du luxe et des célébrités, notamment Gucci, qui a implanté une ville virtuelle au sein du jeu, ou encore l’héritière américaine Paris Hilton qui y a acheté un grand espace virtuel pour permettre aux avatars des joueurs de visiter la réplique numérique de sa luxueuse villa à Beverly Hills.

Avec la montée du métavers et son développement exponentiel, en mars dernier, Tommy Hilfiger s’était déjà lancé dans l’univers du gaming, en réunissant huit streamers et streameuses de renommée mondiale pour former l’internationale «Team Tommy», initiative voulue par Tommy Hilfiger en personne.