Depuis trente ans, Omega accompagne James Bond dans chacune de ses missions. La marque biennoise propriété du Swatch Group fait cette fois entrer l'organisation Spectre dans l'histoire et laisse ses clients choisir leur camp.
Les coffrets, limités à 77 exemplaires chacun et proposés à 75 700 francs, réunissent une montre en acier numérotée sur une plaque à 9 heures et une pièce en or platine sur bracelet cuir, vendues uniquement ensemble (Omega)
Bleu ou noir, héros ou adversaire? Avec ses nouvelles Seamaster Diver 300M, dévoilées le 5 octobre, Omega ne se contente pas d'habiller 007: elle transforme l'un des duels les plus célèbres du cinéma en choix de style. D'un côté, l'agent au service de Sa Majesté, entre discipline et loyauté. De l'autre, une société secrète qui agit pour son propre compte, sans s'imposer les mêmes règles. Raynald Aeschlimann, président et CEO d'Omega, résume l'enjeu: «Ils font partie de la même histoire, dont nos clients connaissent les deux facettes. Désormais, ils peuvent incarner les deux.»
Six modèles au total: chaque univers dispose d'une version en acier vendue seule et d'un coffret limité réunissant deux autres pièces.
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Côté James Bond
Pour qui se reconnaît dans le héros, la version en acier, vendue 7 200 francs, joue sur des tons marins profonds: cadran gravé de vagues, contour en titane, bracelet en maille d'acier. À midi, l'index prend la forme d'un blason. Mais le clin d'œil le plus réussi se cache au dos, où le canon de revolver, motif indissociable de la saga, apparaît sur le mouvement à travers le fond transparent.
Côté Spectre
La version noire prend le contre-pied. Cadran au fini granuleux, contour en céramique: ici, tout se joue dans la retenue. Au dos, la pieuvre de Spectre déploie ses tentacules sur le mécanisme. Même bracelet, même prix, seule la personnalité change.
Deux coffrets limités à 77 exemplaires
Le choix devient plus engageant avec les coffrets, limités à 77 exemplaires chacun et proposés à 75 700 francs. Ils réunissent une montre en acier numérotée sur une plaque à 9 heures et une pièce en or platine sur bracelet cuir, vendues uniquement ensemble. Sur cette dernière, le cadran en or blanc 18 carats se teinte d'un dégradé bleu orné du canon pour Bond, gris foncé avec une pieuvre pour Spectre, et l'emblème du rotor passe à l'or Moonshine 18 carats. Même les passants du bracelet affichent leur allégeance: gravés 007 d'un côté, marqués de la pieuvre de l'autre.
Derrière le jeu de rôle, la stratégie est lisible. En ouvrant sa licence à un nouvel univers de la saga, Omega relance une association historique et touche deux publics, de l'amateur séduit par une pièce en acier, au collectionneur prêt à s'offrir un coffret. Reste une question: quel personnage a-t-on envie de porter au poignet?
À retenir:
- Omega a dévoilé le 5 octobre six modèles de Seamaster Diver 300M, trois pour James Bond et trois pour Spectre.
- Chaque camp a sa version en acier vendue seule à 7 200 francs et un coffret limité à 77 exemplaires réunissant deux montres, à 75 700 francs.
- La marque fait de l'opposition entre le héros et son adversaire un choix de style.
En 1962, le mythique agent 007 faisait ses débuts sur écran géant. Six décennies aujourd’hui célébrées par la production EON, qui gère, avec MGM, les droits de la franchise Bond et par la marque horlogère suisse Omega, qui depuis vingt-sept ans, équipe le plus secret des héros de fiction.
La maison Christie’s and EON Productions mettent à l’honneur les plus beaux objets de la collection couvrant vingt-cinq films, lors de ventes aux enchères jusqu’au 5 octobre prochain. Deux montres Omega portées par Daniel Craig dans le dernier opus ont d’ores et déjà marqué les ventes.
