Le chausseur français J.M. Weston accélère le pas à l’international

Traditionnelle, la maison ne s’endort pourtant pas sur ses lauriers et ne cesse d’innover. «La marque croît beaucoup sur internet et notre clientèle s’est rajeunie en moyenne de cinq ans ces trois dernières années», précise Marc Durie, président depuis janvier 2021. Régulièrement, il y a des collaborations, à l’image de Kitsune, L’Uniforme, les skates Bisou-Bisou ou encore Sœur pour rafraîchir les références classiques. Il y a un an et demi, Weston lançait une ligne de baskets réparables grâce à la technique du cousu latéral. D’ailleurs, la plupart des modèles maison font depuis toujours l’objet de soins tout au long de leur vie. Chaque année, 10 000 clients confient à la manufacture des paires à réparer. Weston en rachète même 1500 paires par an afin de les proposer en «vintage» sur son site ou en boutique. C’est la force de la maison, ses 40 modèles emblématiques, comme la Golf, les Chelsea boot, ou le mocassin, sont identifiables entre tous dès le premier coup d’œil de l’amateur avisé. Ils se transmettent de génération en génération, suscitent le désir, la convoitise, se collectionnent et se bichonnent. Si l’on en juge par les nouveaux modèles aperçus dans les ateliers, l’histoire n’est pas près de s’arrêter.