Lanvin: chute des ventes en 2025 et départ de Siddharta Shukla

Au moment où la maison Lanvin publiait ses chiffres, elle annonçait également le départ du directeur général adjoint, Siddharta Shukla, après quatre ans de tentatives de redressement. Cette situation frappe durement la marque Lanvin, dont les ventes globales sont tombées à 57,6 millions d’euros, ce qui représente un recul de près de 30% sur un an. La baisse reflète la prudence persistante des consommateurs sur les marchés européens et asiatiques, ainsi que l’impact des fermetures de boutiques jugées par la direction comme peu performantes, notamment en Chine. 

Malgré un regain d’attention médiatique de Lanvin lors de la Paris Fashion Week sous la direction artistique (depuis 2024) du designer Peter Copping, la marque peine à retrouver le dynamisme des années passées. 

Les autres maisons du portefeuille du groupe ne sont pas épargnées. Wolford enregistre 75,6 millions d’euros de chiffre d’affaires, en recul de 14%, tandis que l’iconique marque de chaussures Sergio Rossi chute à 29,5 millions d’euros, soit une perte de 30% par rapport à 2024. St. John, en revanche, se montre relativement stable avec 78,2 millions d’euros, portée par la solidité du marché nord-américain.

Les chiffres 2025 sont révélés au même moment que l’annonce du départ de Siddhartha Shukla, jusqu’ici directeur général adjoint de Lanvin. Shukla a piloté depuis fin 2021 la transformation de la maison et tenté de redéfinir son identité après des années de turbulence. 

Son départ semble être la conséquence à la fois de la difficulté du contexte économique et des limites des mesures de redressement mises en place par le groupe. Shukla avait misé sur un renouveau créatif et sur une optimisation du portefeuille, mais ces efforts n’ont pas suffi à compenser le ralentissement du marché et les pressions générées par la concurrence.

Parmi les facteurs qui ont déterminé le recul des chiffres, il y a aussi la cession de certains actifs, comme la marque Caruso, et la rationalisation du réseau de boutiques, qui a mené à une baisse temporaire des revenus. Dans son communiqué de presse, la direction souligne que ces mesures s’inscrivent dans une stratégie à long terme visant à renforcer l’efficacité opérationnelle et la rentabilité. 

L’accent sera ainsi mis sur l’optimisation des canaux de distribution, sur le développement du e-commerce, et sur le renforcement de l’identité créative de Lanvin et des autres maisons du groupe.