L’ambition mondiale de Frasers freinée par le refus d’Accent Group

La stratégie d’expansion de Frasers rencontre un premier obstacle. À peine quelques jours après avoir lancé une offre de près de 2 milliards d’euros sur Hugo Boss, le groupe britannique de Mike Ashley voit son offre de $273,59 millions de dollars (390,8 millions AUS) sur l’Australien Accent Group repoussée par un comité indépendant du conseil d’administration, qui appelle les actionnaires à rejeter la proposition.

Longtemps associé à Sports Direct et au commerce discount, le groupe, dirigé depuis 2022 par Michael Murray, poursuit depuis plusieurs années une stratégie dite d’«élévation», consistant à monter en gamme via des participations dans des marques comme Hugo Boss, Mulberry, Asos ou encore Boohoo. L’offre récente sur Hugo Boss en est une parfaite illustration.

Dans cette dynamique, le géant australien Accent Group représente bien plus qu’un simple distributeur régional. La société est leader du marché de la chaussure en Australie et en Nouvelle-Zélande et compte 860 magasins ainsi que 31 sites de e-commerce. Accent Group distribue notamment Skechers, Lacoste, Vans, Hype DC, Platypus ou encore The Athlete’s Foot. Son chiffre d’affaires a atteint $1,02 milliard de USD (1,46 milliard de dollars australiens) en 2025, un montant qui grimpe à $1,13 milliard de USD (1,62 milliard de dollars australiens) lorsqu’on y ajoute les ventes des magasins franchisés.

Pour le groupe britannique, Accent constitue ainsi une plateforme idéale pour accélérer le développement de Sports Direct dans la région Asie-Pacifique. Les deux groupes collaborent déjà depuis plusieurs années et Frasers est devenu le premier actionnaire d’Accent avec environ 23% du capital.

Pourquoi ce rejet ferme? La principale raison réside dans une offre jugée financièrement insuffisante. Plusieurs analystes ont d’ailleurs qualifié l’approche d’opportuniste, estimant que Frasers profitait d’une période de faiblesse boursière pour tenter de prendre le contrôle de l’entreprise australienne.

La transformation de Frasers en un acteur mondial de premier plan dans la mode et le luxe apparaît aujourd’hui comme une ambition clairement assumée. Reste à savoir combien de temps il lui faudra pour acquérir la crédibilité nécessaire et convaincre durablement les marchés ainsi que les marques qu’il cherche à attirer dans son orbite.