La Suisse entre dans le calendrier des Fashion Weeks avec Zurich

Alors qu’il y a un peu plus d’un an l’Association de la Semaine de la mode de Zurich organisait sa soirée «Next Stop ZFW», ce mercredi, Zurich rejoint le cercle fermé des villes hôtes de Fashion Week, aux côtés de Paris, Londres, Milan et New York. Du 11 au 15 février, pour la première fois, la Suisse va vivre la mode à domicile, rythmée par les défilés de vingt-cinq créateurs, dont la marque Modeco qui ouvrira le bal ce soir.

À l’origine du projet, Tamy Glauser, mannequin non-binaire originaire de Bern et directrice artistique du projet, Remo Schmid, entrepreneur zurichois, et Donald Schneider, directeur de son studio de publicité, et ex-art director pour Vogue Paris. Leur objectif: offrir aux jeunes talents de la mode suisse la possibilité de se réaliser pleinement dans leur pays d’origine et créer une économie solidaire entre eux. «Je n'ai jamais vraiment compris pourquoi la Suisse ne mettait pas en avant cette diversité. Il y a tellement de ressources, tellement de talents, et pourtant, si vous voulez travailler dans la mode, vous devez quitter le pays. Si vous voulez faire carrière, vous devez aller à Paris ou à Milan.», s’exprimait Tamy Glauser dans une interview à Luxury Tribune peu avant le lancement.

D’ailleurs, à 48 heures des débuts, seules quelques places individuelles pour les shows restaient encore disponibles: la billetterie du pass 4 jours, des ateliers mode et des afterparties affichait complet. Il fallait compter 630,95 CHF pour un accès «standard» de quatre jours et 999,85 CHF pour la version premium. Pour autant, l’association reste à but non lucratif et compte seulement sur ses sponsors privés pour financer l’organisation de l’événement. Parmi les principaux, figurent Kongresshaus Zürich, lieu d’accueil de l’événement, Landquart Fashion Outlet et Optic 2000.

Si la Suisse a de nombreuses fois été choisie comme pays hôte des défilés des grandes maisons de mode, accueillir une Fashion Week reste une grande première. Il y a certes Mode Suisse qui met en scène la mode helvétique chaque année, mais rien qui puisse prendre une ampleur internationale à l’image d’une Fashion Week parisienne, malgré la réputation de la HEAD (Haute école d’art et de design) de Genève. «Il n’y a pas vraiment d’industrie de la mode en Suisse», explique Tamy Glauser. Manque d’initiative ou défi de financement? Elle poursuit: «La Suisse ne reconnaît pas la mode comme un art. Par conséquent, elle ne peut pas bénéficier du soutien du département culturel».

Dans la presse, les médias suisses sont unanimes: Zurich a le potentiel de s’imposer comme l’une des métropoles fashion qui compte, même si le chemin reste long. Premièrement, la Suisse manque d’un organisme officiel tel que la Camera nazionale della moda à Milan ou la Fédération de la haute couture et de la mode à Paris. Ce qui par conséquent, avec le manque d’écoles dédiées et le très haut coût de la vie en Suisse, freine probablement les jeunes à s’engager sur cette voie.

Le défi, bien que Zurich soit déjà reconnue comme ville culturellement riche, sera de parvenir à attirer les visiteurs internationaux. Pour l’heure, l’objectif n’est pas de rivaliser avec Paris ou Milan, mais plutôt de stimuler la compétitivité des créateurs suisses et de les retenir dans leur pays d’origine. Ce qui est certain, c’est que Tamy Glauser n’a pas l’intention de s’arrêter là et vise déjà une deuxième édition en 2027.