Située au numéro 73 de la célèbre avenue des Champs-Elysées à Paris, la nouvelle boutique IWC aux allures d’appartement parisien haussmannien promet une immersion totale dans l’univers de l’horloger suisse.
L’Appartement IWC est officiellement le sixième flagship de l’horloger suisse. Après Zurich, Dubaï, Shanghai, Beverly Hills et très récemment Madison Avenue à New-York, la manufacture horlogère basée à Schaffhausen ouvre une nouvelle adresse dans la capitale française, reconnue pour son savoir-faire et son élégance.
«Paris fait partie des plus grandes villes européennes, c’est une capitale mondiale de l’art, de la mode, de la gastronomie et de la culture. Elle attire chaque année des dizaines de millions de visiteurs venus du monde entier. Nous sommes ravis de présenter nos garde-temps et notre approche unique de l’ingénierie horlogère dans une nouvelle boutique IWC située en plein cœur de Paris.» s’est exprimée Franziska Gsell, Responsable Marketing de IWC Schaffhausen, dans un communiqué.
Au 73 avenue des Champs Elysées, l’ambiance se voudra raffinée à la française. Sur 232 mètres carrés de superficie, la boutique IWC s’inspire des appartements parisiens classiques avec des éléments incontournables tels que le parquet au sol, les moulures décoratives et les cheminées d’origine. «Nous sommes ravis d’ouvrir notre nouvelle boutique dans un lieu si incroyable, et avons hâte d’accueillir les Parisiens amoureux de belles montres, ainsi que les visiteurs curieux du monde entier.» a déclaré Arnaud Miara, Brand Manager France d’IWC, dans un communiqué.
La technologie mise à l’honneur
Sur les deux niveaux de la boutique, les visiteurs peuvent contempler et expérimenter les garde-temps de l’horloger dont le savoir-faire et la technologie sont mis à l’honneur. L’Engineering Wall installé au premier étage donne un aperçu de la mécanique des complications et des mouvements IWC. Plusieurs pièces de Haute Horlogerie sont présentées tandis qu’une vitrine centrale est dédiée aux chronographes, à l’ingénierie des boîtiers et aux céramiques colorées.
Uniquement proposé en flagship, les clients pourront profiter du service de personnalisation et concevoir une version unique de la Portugieser Chronographe, modèle phare de la marque, en choisissant parmi une sélection de matières de boîtier, de couleurs de cadran et de bracelets. En collaboration avec la Maison Jean Rousseau, chaque bracelet pour les modèles Portugieser, les Montres d’Aviateur et les Portofino sera personnalisable (matériaux, couleurs, doublures, coutures et options gravures).
Pour finir, L’Appartement IWC a été conçu comme un lieu de détente pour les clients à travers des salons au mobilier design ou encore des pièces dédiées aux rendez-vous et visites virtuelles du Manufakturzentrum, aux évènements privées et VIP ainsi qu’a des cours d’horlogerie.
Outre ce début d’année marqué par deux ouvertures de flagship, à New-York et Paris, la marque fondée en 1868 en profite pour appuyer sa volonté de se spécialiser dans les matériaux de pointe comme la céramique. Ce lundi, elle a annoncé le développement d’une nouvelle technologie céramique lumineuse appelée Ceralume®, permettant de produire pour la première fois des boîtiers de montres en céramique entièrement lumineux.
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