IWC, de la piste à l’écran avec le film F1

Produit par Apple Original Films et Warner Bros Pictures, le film F1 est sans doute le film le plus attendu de l’été et IWC ne peut que s’en réjouir. En tant que sponsor majeur, la marque horlogère suisse mise sur la puissance du projet cinématographique à très haut budget pour valoriser son univers auprès du grand public.

Partenaire de longue date de Mercedes-AMG PETRONAS Formula One™ Team, IWC joue un rôle stratégique dans le lancement du film. Mais cette fois, le partenariat dépasse de très loin le simple logo sur une monoplace ou d’une montre portée à l’écran. L’immersion dans l’univers de la marque est totale: d’un côté, l’équipe Mercedes-AMG PETRONAS bien réelle ; de l’autre, APXGP, une écurie fictive imaginée pour le film F1. En attendant sa sortie officielle d’ici peu, IWC prépare le terrain.

Lors du Grand Prix de Miami début mai, IWC a organisé plusieurs activations, dont un événement sur un rooftop du quartier de Wynwood, réunissant les figures du film et le monde réel de la F1. Etaient présents acteurs, pilotes et personnalités emblématiques du sport, dont Toto Wolff, directeur de l’écurie Mercedes-AMG et le pilote Georges Russel. Les invités ont également eu l’occasion de découvrir la collection de montres APXGP inspirée du film, lancée lors du salon Watches and Wonders à Genève plus tôt dans l’année.

Autre temps fort : la présence d’IWC lors de la 82^ème édition du Goodwood (un week-end exclusif de courses automobile et de démonstrations sur piste à grande vitesse réservé aux membres), où IWC est chronométreur officiel depuis 2015. Les acteurs Damson Idris et Kerry Condon y ont partagé des anecdotes du tournage, tandis que les visiteurs ont pu découvrir une voiture de course originale utilisée pendant le film et assister à une démonstration de cascades sur le circuit. Un pop-up était également présent pour présenter les dernières nouveautés horlogères de la marque.

Dans le rôle de Sonny Hayes, Brad Pitt raconte l’histoire de l’ancien prodige de la F1 des années 90, dont la carrière est brutalement interrompue par un accident. Trente ans plus tard, alors qu’il est devenu pilote indépendant, il est contacté par son ancien coéquipier Ruben Cervantes (interprété par Javier Bardem), patron d’une écurie au bord de la faillite. Il convainc Sonny de revenir pour tenter de sauver l’écurie, et piloter aux côtés de Joshua Pearce (joué par Damson Idris), nouvelle recrue de l’équipe, aussi devenu son plus féroce concurrent.

Dans ce projet cinématographique ambitieux, IWC est impliqué bien plus qu’un simple partenaire. Le producteur, Jerry Bruckheimer, a d’ailleurs souligné que le partenariat avec IWC permettait de transmettre une histoire authentique, renforçant ainsi la crédibilité du film, bien que l’essentiel du partenariat repose sur un subtil placement de produit, selon lequel chaque personnage porte une montre iconique de la marque: le chronographe en or, Aviateur Chronographe Performance 41, porté par Joshua Pearce, ou encore le modèle Ingenieur Automatic 40 cadran vert porté par Sonny Hayes.