Hyrox, le nouveau pari sportif de L Catterton

La marque Hyrox est une plateforme mondiale qui réunit événementiel, sponsoring, équipement, merchandising et programmes d’entraînement, suivie par une communauté grandissante de sportifs et passionnés. Pendant la saison 2025-2026, la société a organisé plus de 100 événements, en attirant plus de 1,4 million de participants et en réunissant 1,5 million de spectateurs. Il y a à peine trois ans, la plateforme comptait seulement un peu plus de 80 000 participants, ce qui montre bien son succès exponentiel et, par conséquent, l’intérêt qu’elle a pu susciter auprès des fonds d’investissement et des grands groupes. 

La réussite de Hyrox vient en grande partie de son concept capable de transformer le fitness en véritable phénomène cultuel et en identité sociale. Chaque course reproduit le même protocole: huit kilomètres de course à pied, alternés avec huit ateliers fonctionnels. Contrairement aux compétitions réservées à l’élite, Hyrox est pensé comme un sport de masse, chronométré et comparable d’une ville à l’autre, ce qui permet aux participants d’entrer dans un système de classement, de progression et surtout d’appartenance à une vaste communauté sportive. 

Pour L Catterton - société de capital-investissement née en 2016 du partenariat entre Catterton, LVMH et Groupe Arnault la holding familiale de Bernard Arnault -, qui gère environ 40 milliards de dollars d’actifs et a investi dans plus de 300 marques, dont Birkenstock et plusieurs acteurs du fitness, l’intérêt est donc d’accompagner une marque à forte désirabilité avant qu’elle n’atteigne sa pleine maturité à l’échelle mondiale. L’intuition est juste: le fitness et le wellness sont progressivement en train de devenir des marchés où la valeur ne se construit plus uniquement sur le produit, mais autour de l’expérience et de la communauté, en reproduisant ainsi une dynamique déjà bien familière au monde du luxe.

Hyrox opère aujourd’hui dans plus de 30 pays et envisage même une présence aux prochains Jeux Olympiques, en 2032 ou 2036. Au fur et à mesure que la discipline se structure, de nouvelles sources de revenus émergent: droits médiatiques, partenariats internationaux, produits dérivés, ou encore des collaborations avec des marques premium, ce qui pourrait encore accroître davantage les revenus de la plateforme.