Formula One Week, le nouveau concept qui fait converger Formule 1 et luxe

L’opération a été annoncée par Stefano Domenicale, président et CEO de la Formule 1 depuis 2021 et ancien patron de Lamborghini et de la Scuderia Ferrari. Inspirée du succès de F1 75 Live à Londres (diffusé dans 37 territoires à travers le monde et suivi par 7,5 millions de téléspectateurs en direct), la Formula One Week milanaise culminera avec «F1 The Show», qui réunira les pilotes et les teams les plus importants des onze écuries du championnat. Au-delà du spectacle sportif, l’enjeu est surtout commercial. La F1 poursuit depuis plusieurs années une stratégie d’élargissement de son audience et une montée en gamme dans l’univers du luxe, tandis que ce dernier y trouve un accès direct à une communauté internationale, jeune, digitale et particulièrement attractive pour les maisons.

LVMH restera global partner du championnat en 2027, il prolongera ainsi une alliance qui implique plusieurs maisons de son portefeuille et transforme les Grands Prix en vitrines de marque. La prochaine saison marquera également une étape supplémentaire avec Gucci, maison phare de Kering, annoncée comme title partner d’Alpine, rebaptisée Gucci Racing Alpine Formula One Team. 

Le phénomène est loin d’être marginal. À l’occasion du Grand Prix de Monza, le media italien Milano Finanza estimait à environ 2,5 milliards d’euros annuels l’activité générée par les liens entre la Formule 1, la mode et le luxe. Le paddock est devenu ainsi un espace de visibilité comparable à certains grands rendez-vous culturels qui bénéficient d’un gigantesque écho sur les réseaux sociaux. 

Pour Milan, la Formula One Week répond aussi à une logique d’attractivité territoriale. En concentrant  sport, luxe et mode sur moins de deux semaines, la ville cherche à augmenter la durée de séjour des visiteurs internationaux et à attirer davantage de dépenses dans l’hôtellerie haut de gamme, la restauration, le commerce et l’événementiel.