Longtemps concentré entre Delhi, Mumbai et Bangalore, le marché indien du luxe s'étend désormais à Hyderabad. La capitale du Telangana, avec plus de 9 millions d’habitants, attire désormais les grandes maisons internationales, et apparaît comme l’un des marchés les plus prometteurs.
Chanel, Michael Kors, Hugo Boss et Brooks Brothers y ont installé des espaces à l’aéroport international, un signe que les marques commencent à accompagner une clientèle fortunée qui jusqu’ici effectuait ses achats principalement lors de ses voyages à Mumbai, Dubaï, Londres ou Paris.
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La richesse locale transforme le paysage commercial
Hyderabad accueille les grandes plateformes technologiques mondiales, dont Microsoft, Amazon et Google, ainsi qu’un puissant secteur pharmaceutique. Selon le gouvernement du Telangana, l’État concentre près de 40% de la production pharmaceutique indienne, un tiers de la production mondiale de vaccins et plus de 2000 entreprises des sciences de la vie. Le secteur y aurait attiré plus de 800 milliards de roupies d’investissements cumulés, soit environ 8 milliards d’euros. L’infrastructure commerciale commence maintenant à suivre. L'attractivité de Hyderabad ne se limite plus aux technologies et aux sciences de la vie. Les grands groupes internationaux de la beauté y renforcent également leur présence. L'Oréal a ainsi annoncé un investissement de 326 millions d'euros pour la création d'un hub dédié à la beauté et aux technologies, destiné à soutenir ses activités de recherche, d'innovation et de digitalisation en Inde.
Plus de vingt centres commerciaux sont aujourd’hui annoncés dans l’agglomération. À Hyderabad, LuLu Group a consacré 3 milliards de roupies (27 millions d’euros) à la transformation et à l’ouverture de son premier centre commercial en 2023, dans le cadre d’un engagement plus large de 35 milliards de roupies (318 millions d’euros) dans l’état du Telangana.
Une clientèle fortunée en progression
Pour les marques, le principal obstacle reste le manque d’emplacements véritablement adaptés au luxe. L’Inde compte encore peu de centres commerciaux capables de répondre intégralement aux standards internationaux du secteur. Ce facteur est un des principaux freins à l’expansion des maisons, malgré la progression exponentielle de la clientèle aisée. Les investissements, pour l’instant, ne concernent pas encore les boutiques individuelles.
Marché immobilier: un tiers des ventes à plus de 300 000 d’euros
Si Hyderabad développait davantage son offre haut de gamme, les retombées pourraient être rapidement avantageuses, en particulier pour le secteur immobilier. En 2025, les logements de plus de 30 millions de roupies (environ 300 000 euros) représentaient déjà plus d’un tiers des ventes immobilières de la ville. Selon les derniers rapports sur la richesse en Inde, la métropole indienne abrite désormais la troisième population d’ultra-riches la plus importante du pays, derrière Mumbai et Delhi. Pour autant, Hyderabad ne reproduit pas le modèle de ces autres villes. Son luxe est moins ostentatoire et surtout lié à une première génération de fortunes issues de l’innovation, des biotechnologies ou des services numériques. Cette clientèle, plus jeune et internationale, privilégie souvent la discrétion, les produits personnalisés et les expériences exclusives plutôt que les signes extérieurs de richesse.
À retenir:
- Hyderabad devient un nouveau pôle stratégique du luxe en Inde, porté par l’essor des secteurs technologique, pharmaceutique et par l’émergence d’une nouvelle génération de fortunes.
- Les grandes marques internationales renforcent leur présence dans la métropole, avec notamment Chanel, Hugo Boss, Michael Kors et Brooks Brothers, tandis que L’Oréal investit 326 millions d’euros dans un hub beauté et technologie dédié à l’innovation.
- Le potentiel du marché reste freiné par le manque d’infrastructures adaptées au luxe, mais la croissance de la clientèle fortunée et le développement de nouveaux centres commerciaux pourraient transformer Hyderabad en prochaine destination majeure du luxe indien.
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