Chine: les nouveaux créateurs de richesse

Le dernier classement Hurun, publié en juin en collaboration avec la Bank of East Asia et couvrant la Chine continentale ainsi que Hong Kong, Macao et Taïwan, estime que 77 000 milliards de yuans, soit environ 10 800 milliards de dollars, seront transmis à la génération suivante d’ici 30 ans, dont 21 000 milliards au cours de la prochaine décennie. Derrière cette projection, 5,06 millions de ménages détiennent des actifs supérieurs à 6 millions de yuans, pour un total combiné de 145 000 milliards ; les 126 000 ménages disposant de plus de 100 millions de yuans en détiennent 84 000 milliards, soit environ 58 %. Quatre de ces ménages sur cinq sont des chefs d’entreprise, les capitaux propres de leur société représentant plus de 70 % de leurs actifs. Il s’agit là de la fortune des fondateurs. Dans son premier rapport « Global Next Generation Report » publié en mai, UBS a qualifié cette évolution à venir de l’un des plus importants transferts de richesse intergénérationnels de l’histoire moderne et a constaté que, en Asie, notamment en Chine, les successeurs reprenaient les rênes de la fortune familiale à un âge plus précoce.

Pendant deux décennies, la voie la plus sûre vers le sommet passait par l’immobilier et l’industrie manufacturière. Zhong Shanshan, le fondateur d’une entreprise d’eau en bouteille qui occupe la deuxième place du classement mondial Hurun 2026, et He Xiangjian, 83 ans, dont l’atelier de fabrication de bouchons de bouteilles fondé en 1968 dans le Guangdong est devenu le fabricant d’appareils électroménagers Midea, représentent cette génération. Le classement actuel présente un tout autre visage. La Chine comptait cette année 1 110 milliardaires en dollars, soit 287 de plus que l’année précédente, dépassant ainsi les États-Unis qui en comptent 1 000, selon le classement Hurun Global Rich List 2026. En tête du classement se trouve Zhang Yiming, né en 1983, fondateur de ByteDance, la société à l’origine de TikTok et Douyin, avec une fortune d’environ 550 milliards de yuans, soit quelque 79 milliards de dollars, grâce à la réévaluation de son entreprise portée par l’intelligence artificielle.

La plupart des nouvelles fortunes figurant sur la liste proviennent toujours de l’industrie et de la technologie : les nouveaux venus chinois de cette année se concentrent dans les domaines de l’intelligence artificielle, des semi-conducteurs et de la fabrication de pointe. À leurs côtés, un groupe plus restreint revêt une importance particulière pour le secteur du luxe : il s’agit des fondateurs qui ont bâti leur fortune grâce à des marques. Wang Ning, 39 ans, de Pop Mart, l’entreprise de jouets de collection à l’origine de Labubu, a vu sa fortune se multiplier par six en un an pour atteindre 25,5 milliards de dollars sur le classement chinois de Hurun en octobre dernier; en janvier, selon le classement mondial, elle s’élevait à 16 milliards de dollars, le plaçant à la deuxième place ex æquo au niveau mondial parmi les milliardaires de moins de 40 ans ayant fait fortune par leurs propres moyens. Xu Gaoming, 61 ans, et son fils ont fait une entrée fracassante dans le top 100 du classement chinois avec 69,5 milliards de yuans, soit environ 9,75 milliards de dollars, leur entreprise Laopu Gold étant devenue, selon le rapport Hurun, une marque de joaillerie de luxe « sans doute la première à émerger de Chine ».

Cette cohorte revêt une importance qui va au-delà de sa taille. Ce sont des dirigeants qui maîtrisent le pouvoir de fixation des prix, les codes de la marque et l’esprit communautaire, car ce sont eux-mêmes qui ont façonné ces éléments. Certains, comme Laopu, rivalisent désormais directement avec les maisons européennes. Lorsque des personnalités comme celles-ci achètent du luxe, elles le font en tant qu’acteurs capables de décortiquer le produit.