Bvlgari devient partenaire exclusif de la Biennale de Venise jusqu’en 2030

Pour la première fois, la Biennale a accordé à une maison de luxe un statut d’«Exclusive Partner» sur trois éditions consécutives (2026, 2028 et 2030), transformant un simple mécénat culturel en véritable alliance institutionnelle. Sous l’impulsion de Jean-Christophe Babin, Bulgari ne cherche plus uniquement à renforcer sa visibilité artistique: la maison romaine entend désormais s’imposer dans le soft power culturel international. À travers le Pavillon Bulgari installé au Spazio Esedra dei Giardini, la marque présentera une commande monumentale de l’artiste canado-coréenne Lotus L. Kang, figure montante de la scène contemporaine internationale.

La Biennale de Venise représente aujourd’hui l’un des événements culturels les plus influents au monde, attirant plus de 800 000 visiteurs lors des précédentes éditions et réunissant plus de 80 pavillons nationaux, plusieurs centaines d’artistes, curateurs et collectionneurs répartis entre les Giardini, l’Arsenale et les fondations privées de la lagune. L’édition 2026, intitulée In Minor Keys et imaginée par la curatrice Koyo Kouoh, malheureusement disparue l’année dernière, devrait accentuer cette dimension internationale.

Dans un monde du luxe à la recherche de nouveaux relais de légitimité, les grands acteurs du secteur multiplient les initiatives culturelles et leur présence dans le monde de l’art. La Biennale illustre parfaitement cette tendance. La maison Bottega Veneta, par exemple, renforce sa collaboration avec la Collection Pinault en parrainant l’exposition personnelle de Lorna Simpson à la Punta della Dogana. Du côté de la Fondation Prada, pour cette édition, le soutien est adressé à l’exposition sur la culture visuelle américaine présentée à Ca' Corner della Regina, avec les œuvres d’Arthur Jafa et Richard Prince.

Pour la ville de Venise, les retombées économiques sont majeures. Selon les estimations des institutions touristiques italiennes et des opérateurs hôteliers locaux, la Biennale génère plusieurs centaines de millions d’euros de dépenses indirectes sur sept mois entre revenus de l’hôtellerie haut de gamme, restauration, transport privé et locations événementielles. Durant les périodes d’ouverture VIP, les taux d’occupation des hôtels de luxe vénitiens dépassent régulièrement 90%, grâce à une clientèle composée de collectionneurs, dirigeants de groupes de luxe, family offices et grands patrons de galeries.

Grâce à ce rendez-vous devenu central pour le monde de l’art international, Bulgari franchit une véritable étape supplémentaire: là où les autres marques se limitent à sponsoriser des événements, la maison romaine s’inscrit désormais au cœur même de la gouvernance symbolique.