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Audemars Piguet lance sa plateforme de seconde main (CPO) The Watch Keepers
La manufacture du Brassus lance, ce lundi 26 octobre, sa plateforme de montres certifiées d’occasion. Attendue de longue date, elle assure un système sécurisé de revente ou d’achat de montres de la marque, authentifié et contrôlé par la manufacture Audemars Piguet. Ce lancement intervient alors que le marché secondaire est évalué par LuxeConsult dans son dernier rapport à CHF 23 milliards en 2025.
[...]Ce nouveau service complet offre aux collectionneurs la possibilité de donner une nouvelle vie à des montres déjà portées, tout en invitant les curieux à découvrir notre univers
Ilaria Resta, CEO d'Audemars Piguet
Baptisée The Watch Keepers, la plateforme de CPO (Certified Pre-Owned) mise au point par le siège d’Audemars Piguet est une nouvelle étape dans l’intégration du marché secondaire par les manufactures. Si d’autres grands noms de l’horlogerie, à l’image de Rolex, Richard Mille ou encore F.P. Journe contrôlent déjà le marché secondaire de leurs montres, le plus souvent via leurs détaillants officiels ou leur réseau de boutiques, Audemars Piguet innove dans la création d’une plateforme digitale directement supervisée par le siège. Au Brassus, la marque assure une authentification de la montre dans ses centres de service et propose au vendeur un choix entre prix fixe et enchères. Surtout, le vendeur reste propriétaire de sa montre jusqu’à la transaction: la marque organise la revente sans nécessairement racheter la pièce au préalable.
Un marché secondaire qui devrait croître de 8% à 11% par an dès 2026
Les critères d’acceptation de la montre par la plateforme sont clairs: elle doit avoir été achetée il y a au moins deux ans, son numéro de série et son justificatif de propriété doivent avoir été contrôlés. Une fois ces trois points validés, la pièce est acheminée par transport sécurisé vers les centres de service de la manufacture. Un horloger au Brassus l’authentifie, la confronte aux archives et en évaluent l’état.
La plateforme prévoit une classification esthétique en cinq niveaux, et constitue un dossier complet avec photographies en haute résolution et une fiche détaillée. Le vendeur peut choisir une vente à prix fixe ou aux enchères, ainsi que la date de mise en ligne. Il reste propriétaire de la montre, conservée chez Audemars Piguet jusqu’à la conclusion de la transaction. Celle-ci sera alors livrée avec un certificat d’authenticité et une garantie de deux ans couvrant son bon fonctionnement. Le communiqué ne précise cependant ni les commissions ni les objectifs commerciaux du service.
Une centaine de pièces de différentes collections et époques seront proposées en permanence.
Ce lancement est à mettre en lumière avec un marché secondaire qui a constamment progressé ces derniers dix ans. Boosté par une période marquée par des valeurs boursières en hausse, surtout dans la Tech, favorisant un emballement de la demande pour des marques et modèles très peu disponibles sur le marché du neuf, le marché secondaire a progressé d'environ 7 % en 2025 à périmètre constant, selon le rapport Secondary Market Report 2026 de LuxeConsult (publié le 23 octobre), après un plateau en 2022-2024. Il devrait croître de 8 à 11 % par an dès 2026 (scénario de base).
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