Ari Berger: «Au Mexique, quand le gouvernement et la monnaie sont stables, les gens dépensent»
By Shilpa Dhamija17 juillet 2025
Au cours des cinq dernières années, le Mexique s’est mué en marché à fort développement pour l'industrie horlogère suisse, avec des exportations en hausse de 19 % par an. Ari Berger, de Berger Joyeros, l'un des plus grands détaillants de montres de luxe au Mexique, décrypte les atouts distinctifs du marché et dresse des perspectives prudentes pour 2025.
Selon les données de la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH), les importations de montres suisses au Mexique sont passées de 139,3 millions de francs suisses à 337 millions de francs suisses au cours des cinq dernières années. En fait, l'année dernière, le Mexique est devenu le deuxième marché le plus dynamique après l'Inde pour les exportations de montres suisses.
Cependant, au premier trimestre 2025, les exportations vers le Mexique ont chuté de 11 % par rapport à la même période l'année dernière. En cause, une anticipation des répercussions négatives possibles des droits de douane imposés par l’administration Trump sur la croissance économique du Mexique, les États-Unis étant son premier partenaire commercial.
Le Mexique abrite depuis longtemps des communautés passionnées et averties de collectionneurs de montres
Ari Berger, directeur général de Berger Joyeros
Par ailleurs, le récent changement de présidence à la tête du pays, avec l’élection, à l'automne 2024, de Claudia Sheinbaum a également été un élément contributif. Selon un rapport de Deloitte sur les perspectives du Mexique pour 2025, les changements de direction entraînent généralement un bref ralentissement économique, car les administrations mettent en place de nouvelles équipes et ajustent les dépenses publiques, ce qui incite les consommateurs à adopter une attitude prudente et attentiste.
Ari Berger, directeur général de Berger Joyeros, qui a passé plus de trois décennies à bâtir l'une des plus importantes chaînes de vente au détail de montres de luxe en Amérique latine, tout en surmontant de nombreux défis économiques et géopolitiques au Mexique, analyse la dynamique complexe qui façonne les opportunités du marché du luxe dans ce pays.
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Qu'est-ce qui explique la progression du Mexique sur le marché horloger latino-américain?
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